营销边界消融 360推广为合作伙伴创造全场景价值( 二 ) 360集团助理总裁刘斌新发表演讲2019年1

　　创意智能化流程

　　实现创意智能化之后,在拍卖智能化方面,360 oCPC通过数据对接和智能算法,预估每一次展现的转化价值,通过人工智能动态出价保证广告主在高效转化的前提下最大限度控制营销成本。刘斌新表示,360移动推广推行oCPC使整体CVR提升了130%,目前,360信息流广告已经全面支持oCPC,搜索广告的oCPC也将在2020年全面启动,在更多场景下为客户带来最大收益。

营销边界消融 360推广为合作伙伴创造全场景价值。　　360为企业创造全场景价值

　　营销发展的过程,就是不断提升效率的过程。技术的诞生和突破,推动营销以前所未有的速度完成迭代进化,效率的提升空间似乎已经被压缩到极致。对效率提升的永恒追求促使一部分先行者跳出营销这一单一环节,开始从企业经营的全链路入手,进行持续的优化和改造。刘斌新表示,智慧商业的下一幕,营销的边界正在消融,首先,企业要从关注CAC(用户获取成本)的用户获取模式向关注LTV(客户终生价值)的用户经营模式转变,其次,要进行企业全流程价值重构,实现从营销、渠道、产品、运营的全面互联网化。

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　　企业服务全流程价值重构

　　针对以上两点,刘斌新也带来了360的具体解决方案。作为首个基于PC大屏场景的小程序平台,360小程序的上线发布,极大提升了PC端的交互能力,成为企业深度连接用户、进行私域流量运营的有效载体,为实现信息和产品、服务交付一体化提供了新可能。面对企业全流程价值重构全面互联网化的需求,360通过瞭望台、企业安全、企业贷、商学院等企业服务产品,从情报资讯、网络安全、融资、培训人脉等维度全方位为企业成长保驾护航。