看穿古今云淡风轻地面对“双十一”( 二 ) 每年臨近“雙十一”“雙十二”“年末大

　　不过更令人震惊的是，在唐宋经济繁荣时期，在集期这个购物节里，买家们还玩起了海淘！

　　众所周知，古人最喜欢的事情就是沐浴熏香，谁要是有独特的香料，那简直是璀璨的富人光环！

　　有需求，就有市场。在唐代有个名为冯若芳的海盗，在嗅到了商机以後，专业打劫波斯的海船，专攻香料，以独特的沙龙香水俘获万千女性的心，从此发家致富，成为了购物节的海淘皇冠卖家。

　　集期这个购物节，初衷是“致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所” 。除了日常普通的集市，如“早市”“夜市”“庙会”等，还有一个集市叫作“穷汉市” ，相当於现在的二手货交易平台， “九块九包邮专区” ，也就是老百姓买东西的地方。

　　他们同样会购买日常穿的衣服鞋帽，生活用品，但更多的是食物。宋代孟元老在《东京梦华录》中写道：先数日，市井卖冥器靴鞋、襆头帽子、金犀假带、五彩衣服。以纸糊架子盘游出卖。潘楼并州东西瓦子亦如七夕。耍闹处亦卖果食种生花果之类。

　　有趣的是，古今购物车的主人大多还是女人。《醉翁谈录》就曾侧面描写过七夕节的乞巧市，人多到“车马嗔咽”“车马不通行，相次壅遏，不得复出，至夜方散” ，果真在买买买这件事上，妇女永远顶起了大半边天。

　　营销手段层出不穷直播带货、折扣、拉新……

　　很多时候，原本我们并不是很想买东西，往往是因为商家的活动而动了心，从铺天盖地的广告到打折促销，再到现如今的直播，很少有消费者能够做到“全身而退” ，殊不知这些商家的营销手段都出自古人的生意经。

　　古代商家搞促销，浮夸的广告自然少不了，最有名的莫过於“吟叫” ，相当於我们今年最流行的直播购物。尤其是宋代商人，对於“吟叫”非常有一套，高承就曾在《事物纪原·博弈嬉戏》中有过记载：京师凡卖一物，必有声韵，其吟哦俱不同，故市人采其声调，闲以词章，以为戏乐也。今盛行於世，又谓之吟叫也。

　　在京师，只要有市场，就必定有叫卖声，而这些叫卖声都各有特点，讲究文案与音律，比起我们“五块五块，清仓大甩卖”以及某拼购平台洗脑的主题曲，内涵与格调都不知上升了多少个台阶。

看穿古今云淡风轻地面对“双十一”( 二 )