双11前夕，上海北京集中约谈重点电商：禁先涨后降( 三 ) 澎湃新闻见习记者

“虚假宣传”同被提及，禁止先涨后降

两场针对双11的会议上，同被提到的关键词是“宣传” 。

在上海，相关部门通报了今年以来网络市场发展和监管情况，排在第一位的是“虚假宣传” 。会议指出，社交笔记、视频直播、网红导购中的一些电商主播为了博眼球，冲销量，对商品做虚假宣传，甚至以诋毁竞争对手商誉的方式变相抬高自己。

北京市市场监管局则在网络广告宣传方面，要求平台企业强化互联网广告管理，全面履行对促销广告的检查核验义务，禁止发布内容不符或证明材料不全的广告，禁止发布处方药、烟草类广告，显著区分付费搜索广告与自然搜索结果。此外，电商平台企业在集中促销活动期间要及时发现并制止虚构原价、先涨后降、不履行价格承诺等违法行为，认真履行明码标价义务。