[中国新闻网]网红、明星直播带货频频“翻车” 你买得放心吗？( 二 ) 直播节目|MCN|xxx|明星代言人|电商,网

　　直播卖货，为啥这么多人看？

　　在李佳琦、薇娅频频登上热搜的背后，是网红直播成为电商平台销售的“标配” 。如今，淘宝、京东等电商平台纷纷将直播纳入重点规划，此外，抖音、快手等短视频平台也开始在直播上发力，布局电商生态。

　　《2019中国电商半年度发展全景报告》显示， 2019年兴起电商直播带货的热潮， 88.5%的受访直播电商用户表示，直播带货能较强烈地激起其购买欲望，美容彩妆商品成最受欢迎直播商品。约三成直播电商受访用户称，每周会观看电商直播四到六次。

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　　图片来源：《2019中国电商半年度发展全景报告》。

　　强烈的互动属性、主播实时分享的真人体验，再加上令人心动的产品优惠力度，电商直播正成为当下流行的消遣方式之一，也成为消费者们购买产品的重要渠道。

　　随着“Oh！My！God！”“买它！买它！买它！”在短视频领域的出圈，李佳琦一夜爆红，淘宝数据显示，在10月20日李佳琦的“0点开抢，错过悔一年”直播中，李佳琦推荐了39件产品，整场直播吸引了3112.55万人观看。

　　除了网红主播们的出圈，越来越多的明星也开始 “下场” ，从秀场的代言走向直播间的带货，利用自己的人气和流量来同分直播这杯羹。

　　但就在明星与网红们利用人气带动巨额销量的同时，虚假宣传、刷单、假货等“名不副实”的问题也逐渐浮出水面。

　　前段时间，一篇文章发文称公司与一位粉丝量达380万的时尚博主合作产品推广VLOG ，希望实现带货，但几百万播放量却给网点带来几乎0的流量。 10月19日，新浪微博社区管理发布声明称，查实该账号存在刷评论行为，其所属MCN机构以刷出来的虚假阅读量欺骗客户。

　　今年夏天，明星王祖蓝在自己的直播间售卖一款大闸蟹，一些消费者随后却发现，自己购买了蟹券却无法预约提货，于是纷纷跑到在王祖蓝的微博下投诉 “敢不敢回复xxx的事情？”还有网友表示，因为觉得明星靠谱，买了推荐的产品，结果却跑路了。

　　在一则“你会买网红直播带货的商品吗？”的微博投票中，有接近半数的网友表示“不买，这就是新版电视购物” ，也有网友表示“买不买看自己的需求” ，仅有不到10%的网友说“买，看过直播就知道可信了” 。

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　　图片来源：微博截图

　　相关部门：电商卖货需加强管理

　　针对网络促销、直播带货领域出现的乱象，相关部门也展开了“重拳出击”：

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