「网红」“三无”产品摇身变“爆款”，网红食品缘何频“出事”？( 三 )
“爆款”背后当心“网坑”
“网红食品走红 ， 与KOL（关键意见领袖）主播强力带货有着直接关系 。 ”杭州市律师协会互联网信息专委会主任吴旭华对采访人员表示 ， “之前民众相信广告 ， 而在互联网时代 ， KOL和主播成了年轻人追逐和崇拜的对象 ， 因此也带红了网红食品 。 ”
吴旭华分析称 ， 一些商家迫切想要提高销售量 ， 出现了虚假宣传和刷单刷量等行为 。 同时 ， KOL和主播网红带货心切 ， 对外宣传产品过程中添油加醋 ， 偏离了商品本身的质量属性和正常用途 。 加之一些平台对网红KPI考核指标高 ， 一定程度上迫使其做出上述行为 。
采访人员梳理发现 ， 一些网上的爆款食品 ， 实为打着“自制食品”“农家直销”的旗号虚假宣传的“三无”产品 。
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