游戏下沉小城消费潜力大小镇青年的“富矿”咋挖？

2026-01-18

　　互联网红利在一二线城市趋於饱和中小城市和县城消费潜力巨大

　　游戏下沉小镇青年的“富矿”咋挖？

　　“作为异乡的年轻人，游戏是我和他们交朋友最快的方式。 ”一位漂泊在外的小镇青年说。

　　11月7日，企鹅智库发布了《2019-2020下沉市场网民消费与娱乐白皮书》。

　　在这份“白皮书”里提到，下沉市场人均每月消费62元左右，

　　与一二线城市网民消费87元相比花费低一些，同时可以看出未来市场潜力较大。

　　谁将在这“优越感”中最终获利，谁又将真正主宰未来“游戏”的命运，是小镇青年还是游戏厂商？

　　在“挖掘下沉市场”这一“金矿”的同时，人们或许还需要挖掘另一个答案。

　　玩家

　　“游戏是交朋友最快的方式”

　　范君俊去年还在北京打拚，今年3月到成都的乡下生活。他说：“作为异乡的年轻人，游戏是我和他们交朋友最快的方式。 ”从大城市到小镇生活，安逸是范君俊最大的感受， “我们好像每天有特别多的时间……小镇生活节奏又慢，让我们多了很多打游戏的时间。 ”

　　范君俊在北京玩“吃鸡” ，到小镇依旧能找到队友一起“组队” ，游戏时间给了他们更多快乐。范君俊对於小镇青年玩游戏最直观的感受就是：“他们对於一款游戏的忠诚度较高，很愿意为一款游戏花时间、花精力，更愿意花钱，他们将游戏玩得好变成自己的标签，把游戏人物的人生与自己的生活拉得很近。 ”

　　现状

　　小镇青年玩网游人均月消费62元

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