游戏下沉小城消费潜力大小镇青年的“富矿”咋挖？( 二 ) 互聯網紅利在一二線城市趨於飽和中小城

　　没错，根据“白皮书” ，各项数据指出互联网人口红利在最优市场（一二线城市）趋於饱和，这让研究更广大的中小城市和县城更具迫切的现实意义，下沉市场蕴藏着无限金矿。

　　根据CNNIC（中国互联网资讯中心）最新数据显示，我国手机网民规模达8.47亿，根据QuestMobile（移动互联网大数据公司）公布的各地区、各年龄段手机网民的占比推算，下沉手机网民（三线及以下地区， 18-45岁）规模约为3.96亿。 2019年3月，中国移动互联网总时长同比增量208.4亿小时， 55%增量来源於下沉市场，在一二线城市之外，更海量的人群正在逐渐上网。

　　对於2019年9月下沉市场细分行业用户规模同比增长TOP10给出的数据，游戏平台位列总榜第五的位置，同比增长率127% 。在所有娱乐活动中，长视频和网路游戏具有用户渗透率较高、日均使用时长较长、付费意愿较高、整体用户黏度较轻等特徵。其中游戏付费占比较高，下沉市场人均每月消费62元左右，而一二线城市网民消费87元。对於同样的下沉市场，下沉青年比下沉中年花费更多，在游戏领域有较强的付费能力。

　　对於细分消费门类比较，下沉网路游戏付费用户中， 58%主要用於购买道具， 54%用於购买皮肤或服装。其中，下沉青年更多用於购买服饰、人物角色、购买场景，而下沉中年更多用於购买道具和升级经验。

　　从手游类型兴趣TGI来看，下沉网民各类型游戏TGI指数高於100 ，说明对於游戏的兴趣偏好均高於全体网民。其中棋牌休闲益智类游戏TGI指数最高，分别为116和112 。一二线城市网友对于飞行射击类游戏偏好较高，达到了107 。

　　业内

　　“无限金矿”需要文化引领

　　“白皮书”已将下沉市场形容为“无限金矿” 。对此，资深游戏策划师叶伟坦言：“从游戏设计之初确实考虑到下沉市场的受众，但绝不是策划一款游戏的最主要目标客户群，因为不管是文化娱乐项目还是游戏项目都要有文化引领性，不是说下沉市场的审美就是差的，游戏是做给年轻受众的，将游戏做好才能让下沉市场花钱。 ”

　　对於下沉市场爱买皮肤和场景这些内容，游戏厂商是否会加大设计投入的问题，鲲鹏金翅CEO徐鹏告诉北京青年报记者：“人物皮肤、技能、场景等元素是一款游戏最为挣钱的点，游戏企业一定不能放过这块‘肥肉’ ，同时找到蓝海受众就要为他们提供更多漂亮的皮肤，更多特属的技能，让他们在游戏中获得优越感。 ”