【中国经济网】“双11”折射巨大消费潜力 2684亿元！11月12日零时

　　2684亿元！11月12日零时，这个巨大的数字出现在杭州阿里巴巴西溪园区天猫双11媒体中心的数据大屏上。

　　剁手党们的消费能力逆天了！在今年的双11电商大促中，天猫只花了1分36秒，成交额就突破百亿元， 11日凌晨1时3分59秒，总成交额超过1000亿元， 16时31分12秒，成交额超过2135亿元，已超过2018年双11全天成交额。

　　在京东，超越同样是关键词。 11日14时37分，京东全球好物节累计下单金额突破1794亿元，超过2018年同期。

　　在苏宁， 1分钟，苏宁家电数码类产品销售破10亿元。截至11日12时，苏宁易购线上订单总量同比增长86% 。

　　双11电商大促展现出了消费潜力释放的巨大空间，也显示着消费升级的强大动力。随着人、货、场关系的重构，强劲的新消费浪潮扑面而来。

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　　消费需求不可挡

【中国经济网】“双11”折射巨大消费潜力。　　新供给满足新需求，双11消费潜力强有力的释放，正来自持续创新而多元化的供给。在各大电商平台巨大的销售数字背后，响应消费升级的新趋势也逐渐眉目清晰。

　　买得更好中高端商品备受青睐。在苏宁，对开门冰箱、洗烘一体机订单量同比增长107.8%、61.3% ，破壁料理机产品销售同比上升392%；在天猫，只花了10分钟，戴森吸尘器成交额就超过去年全天，苹果官方旗舰店成交更是去年全天的7倍；在小红书，客单价超过1000元的化妆品牌海蓝之谜获得了13万篇用户反馈。京东高端立式空调成交额增长了280% ，中高端烟灶产品成交额占比高达56% 。京东大数据研究院首席数据官刘晖告诉经济日报-中国经济网采访人员。

　　买得更新智能化成为新风潮。在天猫，扫地机器人9小时卖掉40万台；开场1小时， 5G手机在手机成交排行榜前十名中占据两席；人工智能电视成交额占比超过85%；1日至10日，智能马桶成交额比去年增长150% 。

　　生鲜商品销售持续走高。在天猫， 400万个橙子、350万片牛排、300万瓶葡萄酒、150万头海参、50万支冰激凌在双11开始的头一小时就被一抢而空。京东生鲜方面的数据则显示， 1日至10日，平台累计销售近4万吨生鲜产品，购买生鲜产品的用户较日常增长超140% 。同样，拼多多百亿补贴项目负责人宗辉表示，生鲜是今年拼多多重点补贴的品类。

　　消费者的购买力依然强劲，消费升级仍在继续，这证明了中国消费市场的潜力。刘晖说。中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林也认为，双11电商大促体现出的消费新趋势，证明了中国消费市场升级具有可持续性。

　　直播下沉是亮点

　　在跨境电商平台考拉的双11直播间里，澳大利亚主播大卫古拉斯用流利的中文滔滔不绝地讲了好几个小时，他告诉采访人员：中国的年轻人喜欢直播，我想把澳大利亚的产品介绍给他们。