【直播】媒体刊文：直播带货不要走上电视购物老路( 二 )
从本质上讲 ， 直播带货与电视购物又有什么区别?有人一再讲薇娅、李佳琦等主播的个人影响力 ， 但一个问题是 ， 在他们没有成名之前 ， 影响力又从何而来?当年的电视购物 ， 主要靠的是主持人的声嘶力竭 ， 营造出了一种夸张氛围 ， 从而让群体心理学从线下延伸到了线上 。 而现在的网络直播 ， 何尝不是如此 。 大量的主播 ， 依然走着过去电视购物的老路 ， 如果抛开网络 ， 剥离主播这个标签 ， 简直让人怀疑回到了过去 。
直播带货的成功离不开两点：一是通过夸张刺激的宣传形成眼球效应;二是激发跟风消费的懒人效应 。 而这两种效应的产生和激发 ， 都有着一种挣快钱的味道 ， 由此也可以理解 ， 为什么直播带货在风生水起的同时也是风声鹤唳 。 比如媒体报道的 ， 薇娅因直播言语不慎引发“粉圈互掐” ， 李佳琦的“不粘锅”变成了“不!粘锅” ， 张雨晗号称粉丝量近400万实际带货量为零……可以看出直播带货的水有多深 。
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