买前不说、无法关闭……智能电视“开机广告依赖症”咋治( 二 ) 伴随智能电视

　　“当前开机广告带来的短期利益无助于智能电视行业创新发展，反而可能让行业继续陷入‘低价血拼’的死循环。”家电行业分析师梁振鹏等多名专家均认为，相关部门应加强监管力度，加速出台政策标准，规范市场行为。陆惜春等业内人士还建议，应将智能电视开机广告可“一键关闭”列入智能电视生产经营国家标准或规范性要求，根除智能电视“开机广告依赖症”。

　　邱宝昌还提醒，预植入开机广告侵权问题有其分散、琐碎的特点，个案中通过诉讼等方式维权往往成本过高，导致大量消费者被迫忍气吞声。这要求行业主管部门和消费者权益保护部门应积极作为，采取措施集体维权、源头治理。

　　中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋认为，开机广告运营应在遵守法律法规的前提下，尊重企业和消费者的选择。他同时强调，当前智能电视内容服务产业还处在发展初期，需要更多的包容、规范和扶持。通过建立健全广告服务规范，保护消费者、终端厂商和广告商各方利益，促进行业健康可持续发展。

　　据采访人员了解，海尔、创维、长虹、夏普、小米、海信、乐视７家企业均在被约谈后提交的整改方案中表明：在履行告知义务和投诉机制方面尽快改善，但对于消费者最关心的“一键关闭”功能调整仍需时日。