频现争议视频网站“吃相”为什么这么难看？( 二 ) 一次早有预谋

　　有业内人士认为，《庆余年》这么早就开启“超前点映”，而非像之前《陈情令》在将近结局才开启，是受到了严峻的盗版形势的影响，视频平台可能早有点播计划，但此次情急之中仓促上马，时间点不恰当，也没有提前告知用户，用户协议中存在部分不合理条款，确实伤害了用户的感情。

　　但平台方也很委屈，腾讯视频副总裁王娟在一次活动上的公开演讲中，声音一度哽咽，表示最近承受了太大压力，但很少有人了解和体谅平台的难处。

　　“身处行业之外的人大部分都觉得你们这两家肯定赚翻了，还变着法剥削普通用户，但大多数用户都不知道你每年都赔几十上百亿，根本不赚钱，推这个（超前点映）也是怕盗版影响赔得更多才想要补救一下。”一位不愿具名的爱奇艺内部人士对燃财经说。

　　盗版、平台、用户之间仿佛是一场罗生门，盗版因观众需求而屡禁不止，平台无法遏制盗版只能从用户身上寻求补偿挽回损失，用户则认为平台吃相难看而转投盗版，这成了一个难解的死循环，只有那些坚定不移支持正版的人的权益受到了损害。

　　“平台和用户互相争斗，结果助长了盗版的气焰，这才是最糟糕的。”刘润表示。

　　好内容需要巨额成本

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　　破局的关键是什么？

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　　“影视剧盗版侵权的打击难度非常大，一方面国民的付费意识并不高，盗版有旺盛的市场需求，难以根除；另一方面盗版难溯源、传播渠道分散隐蔽，取证难度大，诉讼成本高，除非是特大的组织型侵权案例，不然权益方基本都难以追究，而会把更多人力物力投入到源头防控上。”律师温鑫告诉燃财经。

　　关键不在于盗版，而在于视频网站如何能开源节流，扭亏为盈，即降低成本，提高收入。只有自身造血能力足够强，才会降低对盗版的畏惧。但无论是节流还是开源，视频网站面临的阻力都十分巨大。

　　“爱优腾”的主要支出是内容成本，包括自制内容的制作成本和外部内容的版权采购成本。前几年，由于版权大战，内容成本水涨船高，使三家网站的亏损不断扩大。数据显示，2018年腾讯视频的版权支出达到250亿元，爱奇艺的版权支出为100亿元，优酷版权预算300亿元。

　　以爱奇艺为例，2018年全年营收250亿元，其中会员收入为106亿元，但在自制内容和版权购买上，爱奇艺投入了211亿元的内容成本。今年三季度，爱奇艺总收入74亿元，其中会员收入为37亿元，但内容成本依旧高达62亿元。

　　也就是说，光靠收会员费远远无法支撑爱奇艺在内容上的投入，加上广告收入则勉强可以覆盖，造成这一困境的原因，要么是版权和自制内容太贵，要么就是会员价格太低，而从目前的行业形势看，这两个原因一定程度上是同时存在的。

　　从内容成本来看，国内影视剧目前的制作成本已经有较大幅度提升，以2018年热播的几部剧集为例，《斗破苍穹》《武动乾坤》两部大男主IP剧的制作成本都为6亿左右，而《扶摇》《天盛长歌》两部大女主剧的制作成本为5亿左右，单集制作成本在800万-1200万不等，卖到电视台和视频网站还有一定幅度提升。

　　实际上，这个价格放在国外并不算高，2013年，Netflix制作《纸牌屋》时单集片酬就高达450万美元，后来电视剧制作成本水涨船高，到了《权力的游戏》第六季，单集制作成本就飙升到1000万美元。

　　问题在于国产剧集的成本结构更偏向于邀请大牌明星，挤压了其他部分的支出，导致剧集的整体质量远远不如国外的高投入大剧，而像《权力的游戏》等把更多的资金用在了特效、道具等方面，确保一出就是爆款。

　　“人家第一季火了，后面的续集狠砸资源，保证每季都是爆款，能产生持续的引流效果，而国内平台买剧就跟赌博差不多，你看《天盛长歌》大IP大明星大制作，高价买了，以为肯定火，但就是比不过没人看好的低成本剧《延禧攻略》。”某影视公司制片总监章远评论道。

　　爆款的不确定性导致用户对平台的忠诚度并不高，很多观众不满意某些热播剧的质量，只有当真正的口碑好剧出现时，才能引发迅猛的短期会员增长，如《延禧攻略》《庆余年》，当爆款剧播映结束，会员数量就会有一定程度的回落。所以，平台只能把有潜质的全都买下来，才能有机会出爆款，这导致“爱优腾”的版权支出长期居高不下。

　　而在高价版权面前，部分剧集即便是额外收费，也不一定能收回成本。

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　　比起赌爆款，“涨价”才是短期内真正能改善视频网站营收情况的可行办法。事实上，国内视频网站的价格要远低于国外，Netflix的ARPU值（每用户平均收入）为13美元，中国长视频行业的ARPU值仅为11元人民币，约为前者的八分之一，从会员价格来看，Netflix的标准版为每月12.99美元，是国内三大视频网站每月20元会员费的五倍。

　　去年10月，爱奇艺创始人兼CEO龚宇就曾公开表示，视频包月20元，从2011年到2018年7年间一直没有变，这个价钱定低了。相比之下，Netflix从2010年以来已经先后涨价5次。

　　但用户并不容易接受涨价，一方面国内用户虽然付费意识有了很大的提升，但还有大部分人抱着“我都花钱了就应该享受最好内容”的心态，没有认识到好内容需要花更多的钱。另一方面则因为平台没有足够多的好内容来支撑更高的会员价格，用户觉得为了一部剧专门开会员的性价比不高。