频现争议视频网站“吃相”为什么这么难看？( 三 ) 一次早有预谋

　　于情于理，好内容确实需要花更多的钱来支持，现在的问题是平台和用户双方对好内容的定价出现落差，平台觉得卖亏了，用户觉得你只值这个价，双方不断博弈，摩擦在所难免。

　　Netflix的涨价策略证明，只有当爆款内容出现时，用户对涨价的敏感度才会下降，愿意接受更高的价格，而《陈情令》《庆余年》的超前点映、提前看大结局，都是一次次试探和用户教育，涨价势不可挡，未来还会有更多元化的付费模式。

　　视频网站拐点求变

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　　也有人为腾讯视频和爱奇艺打抱不平。

　　“分级付费本来就是很正常的市场行为，高铁还分二等座、一等座，你愿意买贵的就能享受更好的服务，不愿意买也没人强迫你，你自己忍不住想提前看，平台就给你多个选项，这不是挺好吗？”拥有“爱优腾”三家会员的陆晨表示，她很反感网上一些不理性的声音。

　　而对于从业者章远来说，他更关心爱奇艺、腾讯视频的发展，如果“腾爱”两家因为亏损和资金问题办不下去了，受损的将是整个行业。在他看来，目前国内的影视剧产业发展还不够成熟，无法像国外那样形成良性循环，反而让盗版从中破坏，但从这几年来看，行业在逐渐纠正一些问题，好的作品也在不断涌现出来。

　　“舆论应该宽容一点，给视频网站和整个行业更多试错的空间。”

　　2018年，网络视频市场规模超过1800亿元，超过7.5亿的用户在使用网络视频业务，腾讯视频和爱奇艺的付费用户均超过1亿，可以说，在线视频已经有了足够量的积累，开始由量向质转变，但这个过程将是艰难的。

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　　腾讯视频副总裁王娟在演讲中表示，在线视频行业面临短视频挤压、广告市场疲软、人口红利消失和用户圈层细分等挑战，压力非常大，但也有一些新的机会，比如短视频会倒逼长视频走出舒适区，也能在某些渠道给长视频带量，未来的长视频平台中短视频会成为一种重要的内容形式。

　　同时，“爱优腾”也要重视低线市场的增量挖掘，以及海外市场的开拓，在寻找新增量之外，还要维护好存量用户的需求，更多考虑到不同用户的喜好，提高用户消费体验，做好这些，才能去谈围绕用户需求开展不同的付费模式。

　　长视频的拐点到了，玩家们都在积极求变。

　　内容付费仍然是不可动摇的基本路线，但要注意方式，与用户的沟通、博弈、和解是个长期项目，不能急也急不来，《庆余年》的教训，也许会让视频网站在探索过程中少走一点弯路。

　　*应采访者要求，文中章远、陆晨为化名。

频现争议视频网站“吃相”为什么这么难看？( 三 )