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迎合年轻人的互联网不懂“00后”( 二 )

迎合年轻人的互联网不懂“00后”

“五一的时候跟阿珺去西安玩了！”汉服爱好者叶叶说 。 阿珺同样是汉服爱好者 ， 两个人结识于“名人朋友圈” ， 同袍们经常互晒买家秀 ， 相熟之后两人便加了QQ ， “因为都喜欢耽美小说 ， 经常在一起写写小片段 ， 相互阅读评论……”一个山东人与一个福建人 ， 即使距离相隔千里 ， 也阻挡不了她们成为“云闺蜜” 。 与此同时 ， 不少00后将使用小众APP ， 爱好小众文化当成一种人生态度 ， 以此展示独树一帜的个性 。 此前的《00后社交报告》归纳出的种种特质包括“00后爱追星”、“偏爱二次元”、“孤独而个性”等等 。 这种思维侧面拉动小众文化与APP的崛起 ， 正如Soul上流行的一句话 ， “当你的品味越小众 ， 意味着你欣赏事物、情感、艺术越不随波逐流 。 ” ， 也恰好是这种心态意味着它们的美来源于“小众” ， 也禁锢于“小众” 。 坦白来讲 ， 当一个APP或者文化逐渐出圈后 ， 所谓的小众品味必将打破次元壁 ， 不再拥有特立独行的属性 ， 到那时 ， 00后还会选择它吗？这是一个值得互联网创业者们思考的问题 。 互联网读不懂00后 2018年的《互联网年度大报告》曾大胆预言 ， 00后代表新人类成为互联网的关键词之一 ， 在不久的将来 ， 他们将决定着互联网的发展走势 。 从现实发展中来看 ， 事实也的确如此 ， 一款款“小而美”的软件如雨后春笋 ， 资本市场上的融资也接踵而至 。 我们有理由相信 ， 整个大环境对00后的期许是颇为积极的 ， 但资本市场向来“一将终成万古枯” ， 单纯抛开他们的个性化心理 ， 互联网拥抱00后到底是不是一桩好生意？牵扯其中的问题比比皆是 ， 首当其冲的就是变现问题 。 尽管外界有不少声音在“神化”着00后的消费能力 ， 从玩转汉服、洛丽塔、JK制服三位破产姐妹 ， 到炒鞋、炒盲盒等大手笔买卖 ， 诸如“00后存款碾压90后”、“00后已经开始创业”的说法屡见不鲜 ， 但这只是极端个例 。 真实的客观数据并非如此 ， 罗振宇就曾在2018年跨年演讲中提到过 ， 现在00后的人均存款是2570元 ， 人均零花钱仅为500元/月 。 换句话说 ， 00后的消费能力实际上并没我们想象得高 。 此外 ， 一款靠00后流量撑起来的小众APP在用户粘度与忠诚度上依然有待商榷 。 虽然初心资本调研显示：00后下载Top1000以外“非著名”App的意愿是所有年龄均值的1.3倍 ， 高于所有年龄均值的29% ， 但同时 ， 00后喜新厌旧的速度也高于其他群体 ， 00后会突击卸载APP ， 有近50%的几率不会装载原来的产品 。 昙花一现的例子从不少见 ， 2015年 ， 主打面对面动作聊天APP“压寨”在00群体中风靡一时 ， 短短三年 ， 销声匿迹 。 “最右”前脚融资大盛 ， 后脚突遭全网下架 。 更重要的是 ， 00后身上或年少轻狂 ， 或懵懂无知 ， 这些年龄标签使得不少互联网创业者逐渐混淆认知 ， 仔细观察市场上绝大多属于00后的软件层出不穷的同时 ， 产品画风却停留在互联网发展的N年前：“页面复古QQ秀”、“画风堪比4399小游戏”、“二次元即王道”……

迎合年轻人的互联网不懂“00后”

图注：某流行APP画面截图 在《从非主流到AB站》报告里提到过 ， “00后的代表性互联网产品尚不存在 。 诚然 ， 00后的长成给了创业者又一个突破口 ， 很多人蜂拥而上 ， 整个市场环境却只能哭笑不得 ， 无论迎合成败与否 ， 互联网轮回论是谁都不希望看到的 。 【本文经授权转载自微信公众号“歪道道” ， ID：wddtalk ， 文章版权归原作者及原出处所有 ， 转载请联系原作者及原出处获得授权 。 】

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