OPPO、vivo和小米的5G焦虑 OPPO|OP|OPPO、v|

编者按：文章来自IT爆料汇，作者：猪九诫，从11月开始，国内的5G手机市场迎来了第一次爆发，当月5G手机销量超过了500万部，从此5G不再是空中楼阁，而是真正成为了兵家必争之地。进入12月以来，华为通过mate30、Nova6和荣耀V30三大5G系列进一步扩大5G优势，其他三大手机厂商却迟迟没有对标产品能够抵御进攻。更加令人沮丧的是，从芯片供应产业链的情况来看，从今年第四季度到明年第一季度，三大手机厂商都无法拿出有力产品实现突围。如今的三大手机厂商，正处在一个前所未有的5G焦虑时期。 1 无“芯”可用的三大厂商今年年中，全球迎来首次5G手机落地潮，国内主要以华为和高通两家的解决方案为代表。但是在5G道路的选择上，双方却选择了截然不同的方案，其中华为押注的是厘米波，而高通则押注毫米波，并且华为一开始就主打双模5G（NSA+SA），而高通则只支持单模5G（NSA）。不管是厘米波与毫米波之争还是NSA与SA之争，目前在国际市场上均没有定论，其中美国押注的是毫米波，而中国则是厘米波；韩国优先普及的是NSA非独立组网，而中国直接确定了NSA+SA的入网标准。从年中5G手机陆续落地，到年底入网标准落地，长达半年的时间里国内的5G标准一直悬而未决，除了华为依靠自研芯片坚定押注双模5G以外，三大手机厂商分别采取了不同的应对策略。除了华为以外， vivo的5G策略最为激进。在国内5G标准尚未确定之前， vivo就大举拥抱5G ，率先推出了平价的iQOO Pro 5G版，并且在前期销量一度领先所有厂商。根据IDC公布的第三季度中国5G手机出货量， vivo以54.3%的市场份额排名第一。

但是这个榜单的含金量却非常有限，并且未能形成规模效益，因为第三季度国内的5G手机市场还未迎来真正的爆发，整体出货量仅48.5万部。和vivo相比，小米对5G的态度更为稳健。截止目前，小米开卖的唯一一款5G手机小米9 Pro ，在外形上基本和小米9属于“套娃” ，不仅设计几乎没有更改，性能上也没有太大提升。从小米9 Pro我们可以大致看出，小米的初期战略目标是既能以最低成本在5G领域率先建立存在感，又能根据工信部的5G入网标准进行灵活调整。从财报来看，小米的稳健策略导致了国内销量的下滑，但是却消化了大量不良库存，前三个季度净利润反而大幅增长，企业现金流也非常健康，至于最终能不能打赢这场仗，还得看明年第一季度。

相对而言， OPPO的5G策略最为保守。在12月之前， OPPO旗下没有推出任何一款5G手机，而是直接放弃了对单模5G手机市场的争夺，一方面继续深耕线下机型（Reno 2），一方面推出4G性价比机型（Reno ACE）抢占市场。在11月5G手机销量爆发之前， OPPO的5G策略相对来说是比较成功的，最起码避免了小规模铺货所带来的亏损，但也使得OPPO前期在5G领域一直毫无存在感。然而时间进入11月，华为mate系列5G版本正式开卖以后，不管是激进的vivo、稳健的小米，还是保守的OPPO ，瞬间迎来了巨大的市场压力。根据中国信通院发布的数据显示， 11月国内的5G手机销量瞬间突破了507.4万部，对比信通院此前公布的9月销量暴涨了十倍，超过了1-10月的累计销量。进入12月以后，形势进一步恶化，根据数据调研机构《第一观点》12月24日发布的12月第二周线下渠道销量排行榜显示，目前华为mate30系列依旧占据线下渠道销量冠军，其中5G版本占比高达73.15% ，已经连续第七周登顶。进则生，退则死，面对咄咄逼人的华为，如今三大手机厂商迫切需要推出属于自己的双模5G手机以抢夺市场。然而环顾一周，高通的骁龙865还在襁褓之中，骁龙765G也仍未顺利量产。同为高通系的三大手机厂商，如今面对无芯可用的困境，纷纷开启了他们各显神通的自救之路。 2 联合三大芯片企业合纵突围按照最近几年的研发节奏，高通和华为的芯片一直保持着一个微妙的平衡，骁龙一般在综合性能上领先麒麟半年，而麒麟一般在制程工艺上领先高通半年。然而麒麟990 5G的出现，却首次打破了这一平衡。以往麒麟虽然比骁龙早半年上市，但是却对骁龙的上一代处理器不能形成性能碾压，对骁龙下一代处理器性能又恰巧处于弱势，因此让骁龙的芯片能够得以平稳过渡。但是麒麟990芯片的出现，其集成5G和同时支持NSA/SA的性能不仅对上一代骁龙形成了降维打击，就连对比明年上半年才能正式发售的骁龙865 ，也具有集成优势。从供应链来看，在骁龙865正式上市之前，三大手机厂商基本无法在旗舰机领域对华为构成威胁。但是面对攻势也不能坐以待毙，因此最近一段时间高通、三星和联发科所发布的中端5G芯片，便成为了三大手机厂商的救命稻草。先发者是小米。作为高通的好朋友，红米K30系列全球首发了骁龙765G芯片，并且直接让5G手机价格腰斩到1999元，其惊人的性价比甚至一度推动小米股价大幅度上涨。然而这款被称为5G杀手的手机，却要1月份以后才能公开发售，骁龙765G的产能直接成为掣肘。其次则是vivo 。在工信部确认双模5G为2020年5G手机入网标准以后， vivo再次成为华为以外最激进的5G引领者，面对5G研发掉队的高通，直接选择拥抱三星推出了搭载猎户座990芯片的X30系列，并且实现了华为以外的首家开卖。作为vivo线下走量机型的X30系列，产品力我们暂且不说，但这确实是目前市场上除了华为（含荣耀）以外，我们唯一能够买到的双模5G手机。最后来临的，是OPPO 。 12月26日， OPPO正式发布旗下首款5G手机OPPO Reno 3系列，除了Pro版搭载骁龙765G以外，还在普通版上采用了联发科天玑1000L处理器。虽然这款产品和vivo X30系列一样亮点不多，但是却实现了骁龙765G和天玑1000L的首批开卖，比首发的Redmi K30还有更早一些，也算是弥补了一部分劣势。至此，除了华为以外的三大国产手机厂商终于都正式拥抱了5G ，并且均推出了各自的双模5G手机。然而不管是小米、vivo还是OPPO ，目前三家推出的双模5G手机所搭载的均是中端芯片，而且三款芯片中未来充当出货主力的高通765G ，产能依旧还存在较大瓶颈。更重要的是，即将在明年上半年推出的骁龙865据传也和骁龙x50一样是采用物理外挂方式搭载骁龙x55实现双模5G 。所以未来至少还有一个季度的空档期，三大手机厂商的5G手机产品力依旧无法和华为对称，即使是骁龙865在5G性能上也仅相当于去年的巴龙5000 ，非集成的芯片设计市场恐怕不容乐观。通过联合上游供应商，三大手机厂商能够在短期内形成合纵之势，集齐骁龙765G、猎户座990和天玑1000L三款芯片，其实已经非常难得，但是在麒麟990的猛烈攻势下，短期内恐怕依旧难撼华为。 3 三大手机厂商的未来疆场 2019年，是华为在国外受阻的一年，受美国实体清单的影响，尤其是GMS服务的缺失，使其海外业务遭到巨大打击。然而同样是这一年，也是华为在国内收割市场的一年，在出色的产品力和民众的自发支持下，目前华为在国内的市场份额已经接近50% ，国内每卖出两部手机就有一部华为。华为的强势，带来的是其他手机厂商市场空间的不断萎缩。尤其是今年下半年华为mate30系列发布以后，华为随后发布的荣耀V30系列和华为Nova6系列，已经完整覆盖了5G手机3000-8000元价位的市场需求，对三大厂商形成了新一轮的降维打击。面对高通的乏力，如果不出意外的话，一直到明年年中，小米、OPPO和vivo三大厂商在5G手机竞争中的处境都不甚乐观。从目前小米和OPPO的策略来看，明年三大手机厂商大概率会相继在5G领域展开机海战术，通过大量中低端机型抢占市场。但如果三大手机厂商要想真正在5G市场立足，只靠中端机恐怕还不够，而是必须拿出具有旗舰性能的5G手机才行。未来唯一有希望帮助它们实现这一目标的，有且仅有骁龙865 。但是骁龙865作为一款专为美国市场定制的5G芯片，毫米波在国内毫无用武之地，物理外挂又不被消费者认可，最终市场潜力恐怕也会因此大打折扣。作为消费者，我们其实还是希望市场上能多一个选择，而非一家独大。在刚刚过去的一年，小米、OPPO和vivo都有了很大的改变，作为性价比代表的小米开始做起了线下机型，作为“高价低配”代表的OV也开始玩起了性价比。其实站在产品的角度，当前的小米、OPPO和vivo依旧存在着不少华为不可代替的优势，例如小米的MIUI系统、OPPO的快充、vivo的HiFi等等。所以在下一轮的市场竞争中，我们也不希望三大厂商只是靠价格和机海战术盲目出击，而是能够通过不断创新，做出更多更具产品力的手机。毕竟要是只靠价格的话，在前期的利润反哺之下，这三家恐怕未必能够干翻华为。焦虑的目标是走出焦虑，而非永远身处于焦虑之中。