国货“老字号”跨界创新成趋势网友纷纷“买它”

　　中国侨网12月29日电题：2019年，国货“老字号”纷纷推出创新产品，是什么让网友高呼“买它”？

　　2019年号称电商直播元年，电商博主李佳琪5分钟卖出15000支口红，红遍网络。

　　在他的口头禅“买它”的召唤下，很多围观群众纷纷剁手， “买它”也成为年度热词。

　　这一年，老牌国货争相推出跨界创新产品，也让人们纷纷剁手：旺仔大馒头抱枕、冷酸灵小龙坎火锅味牙膏、999感冒灵秋裤、大白兔香水、马应龙口红……

　　“老字号”跨界创新成趋势

　　今年5月， “国民奶糖”大白兔与气味图书馆携手，推出奶糖味的香氛产品，市场反响热烈，仅开售10分钟就卖出14000余件， 610份限量礼包在短短3秒内售罄，话题热度在社交媒体上居高不下。

　　今年4月，冷酸灵和火锅品牌小龙坎联合推出火锅牙膏，也爆红网络。牙膏分为标准中度辣、川渝微微辣、传闻变态辣三种口味，分别对应普通火锅的中辣、麻辣火锅的微辣以及挑战味蕾极限的终极辣。

　　消息一出，迅速占领微博热搜，网友们积极交流牙膏的使用体验，甚至还有直播刷牙的。这个生于1956年的重庆老字号，也因此重新被年轻人关注。

　　近年来，国货跨界求创新已形成趋势， “老字号”们或通过IP授权，或与其他企业IP联合营销，或是拓展公司业务到新的领域，研发了不少令人眼前一亮的产品。其中不少商品成为“爆款” ，不仅带来巨大的经济利润，也让品牌重回大众的视野，焕发出新的生命力。

　　目标锁定年轻消费者

　　泸州老窖推出香水；老干妈带着“潮服”走上时装周的T台；999感冒灵亮出4款设计新潮的“999高腰秋裤”设计图。

　　百雀羚站在女孩子的角度讲故事，发布了“穿越大片”《韩梅梅快跑》，还“入侵”二次元，联动虚拟歌手“洛天依” ，推出产品和联动曲；故宫推出诸多文创产品，联合网易发布手机游戏《绘真·妙笔千山》，携手毛戈平研发故宫系列彩妆，还开起了咖啡馆。

国货“老字号”跨界创新成趋势 网友纷纷“买它”