国货“老字号”跨界创新成趋势网友纷纷“买它”( 二 )

　　很多企业都开始“涉足”年轻人感兴趣的领域，宣传方式也更加新潮。

　　“中国消费者的年龄分布过去非常平均，但现在时代已经改变了。在中国消费者中，年轻消费者占据主流。 ”江西财经大学经济学院教授潘华表示。

　　总体而言，老字号的努力收到了喜人的成果。《百度国潮骄傲大数据》指出，在过去10年间，中国品牌的关注度占比从38%增长到70% ，对国牌感兴趣的人群中20-29岁约占7成。阿里研究院的《新国货大未来——2019中国消费品牌发展报告》显示， “90后”消费“新国货”已经成为新潮流。

　　新鲜有趣成为亮点

　　那么，吸引消费者的跨界产品都有哪些特点呢？

　　比如说到狗不理，大家往往想到包子。不过最近，他们推出的新品竟然是一款面膜。这番创新立刻引起大范围的讨论。很多网友在惊讶之余，表达了“跃跃欲试”的心情。这一“反差萌”让消费者感到好奇，想要尝试这款产品。

　　营销专家涂焯指出，老字号本身在国民心中都有一定的形象，而他们又选择打破这种共识，这种行为自带话题度，很容易在年轻群体中传播。

　　产品本身的创意也可以带来话题度：如果墨水真的可以喝，你想不想尝一尝呢？

　　今年5月， 88岁的“英雄”钢笔联手锐澳(RIO) ，推出“RIO×英雄墨水联名鸡尾酒” ，激发不少人的好奇心。产品销量很好，由两瓶鸡尾酒和1瓶蓝莓味英雄墨水等产品组成的套装， 1分钟卖出3000组。

　　这样的成功并非偶然，老字号“六神”和锐澳的联名鸡尾酒也很受欢迎，限量供应的5000瓶17秒就被抢光，空瓶在二手交易网站上一度被卖到300元。

　　锐澳鸡尾酒数字零售总监唐慧敏表示，国货“老字号”的创新，往往能够给消费者带来颠覆想象的惊喜。

　　归根到底品质才是硬道理

　　目前，很多跨界产品都获得不错的市场反响。不过，创意带来的新鲜感会随着时间散去，国货跨界的热潮是否只是“昙花一现”？

国货“老字号”跨界创新成趋势 网友纷纷“买它”( 二 )