小红书昨天有多红，今天就有多黑小红书昨|小红|小

小红书，让所有明星都成为带货博主。 /宣传视频截图妄想“左手社交、右手电商”的小红书，面对的却是网易考拉等电商平台的倾轧和快手、抖音等内容社区平台的KOL争夺，只有“清除”、没有后续管理的小红书，未来仍然充满变数。

千万少女的梦中天堂小红书，又栽了。近日，央视再次曝光了电商平台小红书上刷流量、假评论的黑色产业链。这已经不是小红书第一次陷入违规争议，今年7月底，小红书APP突然在各大应用商场被下架，时间持续两个多月。业内人士猜测，下架行为很有可能与此前小红书“涉黄”“黑医美”等违规操作有关。 2019年对小红书来说注定是充满坎坷的一年。在年初的公司内部信中，小红书创始人毛文超和瞿芳称， 2019年是小红书用户增长和商业化的关键一年，但年中的突然下架和年末的央视点名显然告诉我们：小红书并没有坦然走过这关键一年。

举步维艰的并不止小红书这一家，回顾2019年，国内各大互联网公司都过得不太如意。微博主打“清爽社交圈”的新产品“绿洲”只能让各大明星争相推荐，却没法按下普通网民那双“下载安装”的手；2019丑闻频发的滴滴，想要在短时间内重振往日雄风也不太可能。美团点评 CEO王兴在2018年末曾说：“2019年或许是过去十年中最坏的一年，但可能是未来十年最好的一年。 ” 作为“大众点评版的内容电商平台” ，小红书在鲜衣怒马、龙争虎斗的中国电商争夺战中，也走到了最为关键的时期，一着不慎，满盘皆输。

小红书实体店。 /图虫创意小红书：会集全世界的有钱人范冰冰教你护肤、林允教你化妆……这些对于普通人来说不敢想象的事情，现在都发生在了小红书上。 2017年4月28日， “星女郎”林允正式入驻小红书，她凭借着一系列“接地气”的平价美妆视频，收获了一千多万的粉丝。林允在小红书上的走红带动了一大批女明星，范冰冰、欧阳娜娜等女明星的相继入驻让小红书的活跃度迅速提升，撬开了“网红”带货的发展模式。据内部人员不完全统计，林允之后，陆续入驻小红书的明星至少有三位数。

这些在镁光灯下光彩照人的女明星走进小红书的滤镜中，瞬间成了勤俭持家、平易近人的邻家姐姐，对几十块的气垫和口红赞不绝口。一向以耿直人设行走江湖的张雨绮则在小红书上另辟蹊径，种草奢侈品包包、分享微整形经验，还贡献了“碎钻不值钱”的2018年度金句。

以上这些女明星大多有一个共同点：曾被公众认为德不配位或者个人形象在公众心中有黑点，小红书成了这些“黑红”女明星的安全着陆点。然而常在河边走，哪有不湿鞋，强行“接地气”的女明星，也面临着被地气反噬的危险。欧阳娜娜曾在小红书上狂吹一款可治痘的神仙药膏，大量粉丝跟风购买，然而不久之后就被医生打脸，说那是擦女性私处和腋下湿疹的药膏。 “敢往脸上抹，实在勇气可嘉。 ”欧阳娜娜只好删除笔记，假装什么事情都没发生过。

至今已在小红书上发布了268篇笔记、144支视频的林允，其推荐产品也多次出现质量问题。她曾推荐过的一款“La Precia Lotion胎盘素精华化妆水” ，在国家食品药品监管总局的官网上就查不出任何信息——是个实实在在的三无产品。小红书上，除了女明星们“自降身价” ，分享各种“平价好物”的身影之外，还充斥着众多素人、网红的“高级炫富”行为。在“如何轻描淡写地炫富”这件事， “小红薯”们的演绎真正做到了出神入化。王健林的“一个亿小目标”、马云的“我对钱完全没兴趣”在小红书的名媛圈里根本不值一提，而那些肆意吹牛的知乎er ，进了小红书也得水土不服、甘拜下风。