小红书昨天有多红，今天就有多黑( 二 ) 小红书昨|小红|小

她们的炫富套路倒也十分简单，总结来说，就是“老公又猛又壕，婆婆百般讨好，小三实在可气，不如买支唇蜜” 。每一个打开小红书的女性用户，都成为了被端木磊带到美特斯邦威的楚雨荨，手机屏幕前的我们，永远不知道这些满屏的豪车和Prada ，哪些为真，哪些为假。但这丝毫不影响她们对此类奢靡生活的向往，就像尼采所说的那样， “当代青年每晚必须吃一点毒药才能入睡，有时吃得过多，就在惬意中睡去。 ” 小红书：发现全世界的假货小红书创立于2013年，这一年被称为中国电商的洗牌之年，我国巨大的跨境B2C消费市场潜力也从这一年开始初露锋芒。也是在2013年， “高富帅海龟”毛文超受到国内巨大的跨境购物市场号召，毅然决然回国创立小红书。

小红书创始人兼CEO毛文超。 /图虫创意起初的小红书致力于为消费者分享海外购物信息和心得，由于迎合了当时国内海淘市场的信息不对称，小红书在上线的前三天就积累了50万的初始用户。 2013年9月和12月，小红书分别在IOS平台上线了“小红书出境购物指南”和“小红书购物笔记” ，将目标用户瞄准具有境外购物习惯的青年女性； 2014年12月，小红书正式上线电商平台“福利社” ，店内95％的新商品都能在两小时之内卖完。横空出世的小红书成为了当时跨境电商的中流砥柱，在零广告的情况下，半年销售量超过了2亿元。截至2019年7月，小红书的用户数已超过3亿，月活突破8500万，直逼知乎。

小红书“鲜肉送快递”服务。小红书在数据上的势如破竹很大一部分来源于其成功的营销手段。 2015年周年庆，小红书就策划了一起极其成功的线下营销活动——在上海SOHO聘请一群外国男模特，赤裸上身为顾客送快递，并提供“公主抱”福利。虽然营销方式有些上不得台面，但这一活动确实俘获了女性用户的芳心，为小红书带来了300万新用户和5000万元销售额。 2015年9月，小红书趁热打铁，在全国五座城市的12所高校中举办“校草快递”的营销活动，在女大学生圈中再次引爆风潮。

木秀于林，风必摧之。起步晚、增速快的小红书在面对天猫、网易等电商巨头的竞争，必然会出现许多错漏。 2019年3月，多家媒体调查报道了小红书上的文案代写、虚假流量等问题，在小红书上代写一篇虚假的种草笔记仅需几十元。据官方数据， 2019年1-3月，小红书反作弊技术团队处理涉及黑产账号138万个，作弊账号38万个，作弊笔记121万篇，但比起每天源源不断出现的十亿次笔记，这样的打击数据显然远远不够。直至今日，在豆瓣小组上搜索“小红书” ，人数最多的“小红书爱好者协会KOL/博主”小组还充斥着代写代发的帖子。 4月，《北京青年报》报道称在小红书上存在着9万多条烟草营销信息，这些信息多以“测评”“种草”等软文的方式展开，将情怀与“伪科学”包裹其中，这些极难鉴别的软文，却吸引了大量读者关注。

以“女士烟”为关键词搜索到近7000篇“种草文” 。虚假代写和烟草营销事件并不是小红书管理上唯二的负面消息，假冒产品盛行、用户隐私泄露等新闻屡见报端， 2019年实在算是小红书的水逆之年。然而正所谓大破大立，小红书的未来发展，是继续在丑闻泥潭之中消磨用户的信任，还是在“山雨欲来风满楼”的困局之后转危为安、反败为胜，我们谁都很难说。夹缝求生的小红书，能走多远小红书被市场甩下的迹象早在2018年就已显现。

2018年小红书内部财报显示，小红书Q4的毛利率仅为4.5％，成本增幅却达到了48％，由此看来，曾经辉煌的小红书如今也躲不过盲目烧钱的死循环之中。烧钱也是无奈之举，据Quest mobile发布的《2019中国互联网秋季大报告》，截止到2019年9月，中国移动互联网月活跃用户同比增长只有微乎其微的1.3％，互联网的人口红利由2019年开始消失，各大互联网巨头只能靠烧钱来争夺用户和点击量。本就在社群生态、产品供应链上存在短板的小红书，还要面对网易考拉、天猫等跨境电商巨头的猛烈攻势，在流量的激烈竞争中也难免心急火燎。小红书创始人之一的瞿芳曾多次接受采访，表示正在探索多元的小红书变现模式， “未来小红书商业模式，一定不是大家今天看到的简单的抽成、佣金。 ”