网红经济爆了，但网红已死！( 二 ) 网红经济|网红|网

更狗血还是那个“杀鱼弟” ，年纪轻轻，一个犀利的眼神便蹿红网络，但是这一切都没有任何改变的，最后还是要一直守着那片小小的鱼摊，而且时不时摊上大事——2018年孟凡森与家人发生争执后，服用了剧毒农药百草枯；2019年1月3日，孟凡森与父亲参加斗殴，双双被刑拘。当然， “犀利哥”、“电瓶哥”、“杀鱼弟” ，或许脑子有坑，或许根本没有意识自己已经成名了，根本无法将骤得的“流量”变成真金白银。这种“现象级”的网红，确实也有些人想做点文章的。毕竟被社会消费，能带来一波流量的，所谓“流量为王” ，就是因为流量能变现。如果操作得好，那可以狠狠地收割一阵的，但这些被网民发现的网红，其实缺乏的正是这种变现能力，最终难免“翻车” 。比如2018年8月杭州爆红的“发际线男孩”——吴正强，因为天价理发而上了新闻，以其有特点的长相，瞬间成为网红，表情包、视频、热点话题将当事人推向了娱乐的中心。

“发际线男孩”或多或少有那么点商业头脑的，在骤得大名之后，虽然说坚决不涉足娱乐圈，但“真香”的事情，还是发生了，他不仅拍了广告，还热衷于各种走穴。虽然这样的做法，并没有让他变更有名，而微信聊骚事件曝出后，他再也没有现更新微博，彻底地从人们视野中消失了。这类“现象级”网红，都是被网民自己发现的，就像人们发现了“芙蓉姐姐” ，发现了一个S形标志性动作；发现了“凤姐” ，发现了一句句惊如天人的雷人言语……这些网红，与其说红，不如说黑，属于“纯黑红” ，几乎全部是用骂声堆砌起来的红，大概没有一个人发自真心地赞美过他们！但无论是黑与红，毕竟属于原生态的，而且还是网民们发现的并且让他们爆红，而他们更多的展示出其的娱乐属性，也就是让广大网民来消费的！他们或许粗俗，但真实！可以说，网红“流浪大师”的发现并加入到主播平台，已经说明一个属于网民的网红时代已谢幕!

二、真香定律的网红物种

网红能产生“流量” ，流量能变现，这就是商机，于是，资本就把网红当作商品来包装了——有个人经营，也是团队经营。阿里巴巴的CEO张勇，早早地嗅到了商业的味道，在2015年前，便借助淘宝和微博两大平台，开始打造“网红经济” 。他盛赞网红经济为“新的经济现象”、“全球范围内独一无二” 。从此，网红的社会娱乐的属性开始被商业消费属性所覆盖。也正是2015年那一年，新型“网红”开始异军突起。其中最为典型代表就是Papi酱。

网红经济爆了，但网红已死！。

Papi酱是比较聪明的网红了，自称“集美貌与才华于一身的女子” ，懂得自我营销，自我包装，在2015年顿时大火，其势头盖过有“鸡汤圣母”之称的咪蒙，在2015年到2016年，属于她的“高光时刻” ，号称“宇宙第一网红” 。现在反观Papi酱成为网红的全过程，其营销的痕迹是很明显的，有大量一线营销号有规律的推送，如果不是专业团队在资金充裕的情况下操作，断不会如此的。正是如此，在2016年，她更是拿到了1200万的融资， 2000多万的广告拍卖费，印证了大人的普遍想法：当网红，赚大钱！然而， “其兴也勃焉，其亡也忽焉” ，其实流量自带风险的，很快，因为“怼天怼地，中间怼空气”的毒嘴，广电总局要求Papi酱所有节目进行下线整改，去除粗口低俗内容，紧接着，罗辑思维也选择了原价撤资。经过了两三年的爆红， Papi酱也慢慢地回归正常生活。不过， Papi酱充分展现了有文化的网红聪明之处，赶忙趁着红转型了，把流量充分转化为主流社会社交价值以及资本运营成本。人家现在是公司老总，生意做得挺好，现在又开始要做妈妈了。人们看到了网红能赚大钱，他们自带的流量能引流，自然更是往营销号的方向发展了。特别是淘宝、微博网站的带领之下， “网红带货”便成为“网红经济”的主要特征——无论是视频博主，还是内容博主，都向商业化演进，不是打广告，就是给人带货，诞生出了“淘宝口红一哥”李佳琦、办公室小野等带货网红们。