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年度十大商业事件：变局之年，谁主沉浮

反思之后的变革 ， 是新生的开端 ， 深潜之后的腾跃 ， 往往更有力量 。 微信公众号：36氪 李振梁等 站在2019年和2020年的交叉路口 ， 36氪与你一起回首过去一年的风云激荡 。 2019无疑是令人难忘的 ， 各个行业都在做好过冬的准备 ， 无论是华米OV这样的巨头 ， 还是电子烟赛道上的初创公司 ， 从社区生鲜企业集体败走 ， 到造车新势力裁员、欠款频发 ， 都让人感到寒风不断袭来 。 更艰难的生存环境 ， 迫使巨头提升核心能力 ， 华为发布了自研系统鸿蒙 ， OPPO、vivo搭建自己的芯片团队；也促使一些行业走向规范 ， 鱼龙混杂的电子烟厂商 ， 千帆相竞的造车新势力 ， 都将面临残酷的洗牌 。 与此同时 ， 新的机会也在涌现：游戏版号重新发放 ， 市场重新迎来了曙光；5G商用网已经开启 ， 换机潮即将来临；科创板设立 ， 新经济公司多了一个上市的绿色通道；电商直播的风口 ， 造就了李佳琦、薇娅等一批头部网红 。 在这一年 ， 很多公司变得更加“冷静”：任正非感谢特朗普 ， 给了华为提升凝聚力的机会；烧钱不断的瑞幸也不再蒙眼狂奔 ， 开始向盈亏平衡迈进；线上禁售令下发 ， 结束了电子烟赛道的疯狂；Wework的估值缩水 ， 也给一级市场留下一个深刻的教训 。 我们精选出过去一年十大代表性商业事件 ， 作为2019年的注脚 ， 反思之后的变革 ， 是新生的开端 ， 深潜之后的腾跃 ， 往往更有力量 。 华为危机：扛过实体清单下的灭顶之灾华为的2019太不平静 。 孟晚舟事件尚未了结 ， 华为一波又起 。 2019年5月19日 ， 美国商务部将华为纳入实体清单 ， 切断华为在美供应链 。 这可能是华为有史以来最大的危机 。 美国拥有英特尔、微软、谷歌等科技巨头 ， 在操作系统和半导体领域具备碾压级的优势 ， 无论是操作系统还是半导体 ， 掐死任何一端都足以摧毁一个依赖这些产品的巨头公司 。 前车之鉴犹在眼前 ， 2018年中兴进入实体名单后险些遭受灭顶之灾 。 提前两天 ， 海思已经宣布启动了备胎计划 ， 所有备胎一夜之间全部“转正” 。 但是这还远远不够 。 华为虽有自研的麒麟芯片 ， 但是操作系统还是依赖谷歌的Android和微软的Windows 。 完整版Android系统禁用之后 ， 华为手机的海外市场遭受重大打击 ， 而以手机为核心的消费者业务已经成为华为当前的首要营收来源和增长引擎 。 任正非曾预计 ， 此事会让华为未来两年损失300亿美元的营收 。 华为8月份发布了鸿蒙系统 ， 声称随时可取代安卓系统 。 华为有能力做出一款操作系统 ， 但要让习惯Android系统的海外用户和开发者买账 ， 却十分艰难 。 APICloud CEO 刘鑫向36氪表示：“做个系统可能需要2年 ， 但是生态养成需要5年 。 ” 华为通过一系列措施力保海外市场 ， 但是要维持增长 ， 不得不加码国内市场 ， 结果一下子打破了华米OV并列的平衡 ， 一个季度后华为便在国内一家独大 ， 雄踞四成以上份额 。 Canalys数据显示 ， 三季度华为在国内市场份额达到创纪录的42.4% ， 几乎与OPPO、vivo、小米三者总和相当 。 除了华为之外 ， 没有一家份额达到20% ， 而小米、OV、苹果四家出货量当季跌幅均在20%以上 。 虽然华为原本在产品、渠道、技术、品牌等多方面对OV、小米就具备全方位的优势 ， 但实体清单事件 ， 却加速了华为独霸国内手机市场的进程 。 实体清单的长鞭 ， 间接让小米、OV付出了惨重代价 。 华为手机业在国内的热卖 ， 离不开国内民众的支持 ， 以至于形成“点杀”现象 ， 很多人卖手机必选华为 。 虽然任正非一再表示 ， 不让下面的人“利用民意” 。 但这团烈火 ， 终究烧到了华为自己的身上 。 李洪元离职事件一发 ， 引发了广大职场人的不安全感 ， 虽然当事人并非华为CBG员工 ， 但作为C端用户感知最强烈的业务 ， 华为手机的品牌形象也连带受损 。 任正非对此表示：“华为过去一段时间红得发紫 ， 如果大家黑一下华为 ， 华为的颜色就变灰一些 ， 恢复了本色 。 ” 迄今为止 ， 华为尚未完全摆脱实体清单之困 ， Android操作系统依然未能恢复供应 。 但经此一役 ， 华为借此时机在研发体系裁减了48%的部门 ， 关闭了46%不必要的研究 ， 全力提升主航道产品的研发能力 。 临近年底 ， 任正非称华为“5G基站、传送、接入、核心网已经可以没有美国零件了” ， 外媒拆机也显示Mate 30已经没有美国零件 。 5G来了 ， 换机潮即将开启5G是2019年最重要的技术趋势 。 2019年2月的西班牙MWC（世界移动通信大会）上 ， 华为、小米、三星等厂商推出了5G手机 ， 上半年欧洲市场开售 。 但在中国市场 ， 5G手机的好戏下半年才正式上演 。 6月6日 ， 工信部宣布正式发放5G商用牌照 ， 联通、移动、电信和中国广播电视网络有限公司各得一张牌照 。 此后5G手机在国内陆续上市 。 在5G终端竞争初期 ， 能兼顾高端和走量型5G手机的厂商显然会更占优势 。 从年中开始 ， 尽管国内5G网络尚未正式商用 ， 华米OV等厂商已纷纷开始推出5G手机 。 vivo在一个月内发布两款5G机型 ， 以激进的定价策略 ， 提早布局线上渠道为主的中高端性能机市场 ， 以及线下渠道为主的高端旗舰市场 。 IDC数据显示 ， 第三季度国内5G手机整体出货量约48.5万部 ， 其中vivo占比超过50% ， 而华为占比仅有29% 。 2019年11月1日 ， 三大运营商正式上线5G商用套餐 。 此后 ， 5G手机的发布更加密集 ， 并且起步价快速下探 。 11月、12月已有八款3000元档的5G手机发布 ， 小米还发布了起步价仅1999元的Redmi K30 。 而在11月之前 ， 国内仅有两款3000元档手机发布 。 与此同时 ， 除了华为之外 ， vivo、小米、OPPO也相继推出双模5G手机 。


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