美日贸易战下的索尼

1946年5月，东京被炸只剩下一片废墟，在日本桥地区一座残破的百货商店三楼， 38岁的井深大和25岁的盛田昭夫成立了一家名叫“东京通信工业株式会社”的公司， 1958年，这家公司有了一个新名字“SONY” ，这个当年屡屡创造出高科技电子产品的公司，最原始的大股东居然是卖“子松酒”的。日本长期奉行一套长子继承家业的制度，不管你是东京帝国大学还是三流野鸡学校，也不管你是否喜欢这份家产，只要是家中的长子，就要回来继承家业，与其说这是一项权利，更像是一项义务。盛田昭夫是家中的长子，父亲作为盛田酒业的14代掌门人，扭转颓势将家族企业做得风生水起，盛田昭夫从小便被当作家族企业的15代掌门人培养， 10岁的盛田昭夫就开始被家人带到公司的办公室和酿酒厂，旁听董事会，这种耳濡目染的经历也造就了他日后高超的营销、管理能力，从大坂帝国大学毕业后，他成功说服老爹不继承家业，并“忽悠”后者当给自己的公司出了19万日元，时至今日，索尼公司的市值为6万4千亿日元，当初那笔投资的回报应该是很惊人的。

年轻时的盛田昭夫，像个忧郁的男模相比之下井深大的幼年非常凄惨，两岁丧父，母亲改嫁，跟姥姥长大的井深大通过自己的努力考上了早稻田大学的科学工程学院，还在校园中的井深大就展现出了超强的创新能力，凭借“动态霓虹灯”获得巴黎万国博览会优秀发明奖，毕业后工作几年的“学霸”井深大与小自己13岁的“富二代”盛田昭夫结识并共同成立公司，至此一名技术天才与一名营销天才，在长达半个世纪的“基情”岁月里，开创了一段商业神话。

二人合影，右侧学霸井深大 01 造出点硬货给他们看看说起来容易做起来难，能造出录音机的索尼却搞不出磁带，眼看一大笔买卖要黄，井深大与盛田昭会撸起袖子一起干，手工裁剪牛皮纸做磁带带基，用平底锅加热磁粉，用毛笔蘸磁粉涂抹到带基上，通过这种原始朴素的手工制作方式，公司硬是造出了一批可用的磁带，随着新型塑料材质的发明使用，公司靠着磁带录音机的大卖，掘到了第一桶金，后来索尼磁带录音机不仅走出的日本，还走出了地球，美国阿波罗11号宇宙飞船带着它在太空播放音乐，成为“流浪”系列的鼻祖。

上个世纪的潮男除了需要一套霹雳装，肩上必须扛一款录音机才能成为街上最亮的仔井深大是个音乐迷，每天要扛着大号录音机实在吃不消，后来他要求公司给他做个便携式的（当老板真是可以为所欲为）盛田昭夫突发奇想，如果对这款巨大的录音机进行改造，去掉外放喇叭和录音功能，把它装进口袋并低价卖给年轻人，一定会大火。这种颠覆性的创新打破了当时人们的认识，没有录音功能的录音机，谁会买？带耳机通常被人认为耳朵有问题，全公司的对这个前卫的想法难以接受，这玩意从来没有过，盛田昭夫力排众议，这东西要是玩败了我负责。 1979年， Walkman横空出世并制霸全球，能跟这一款现象级电子产品媲美的，要等到几十年后的iPhone4 。包括松下在内各大公司纷纷效仿改进，推出同类单品，我小时候也以提高英语听力的名义买了一款山寨产品，为日后牢牢掌握KTV的麦克风，立下了不朽功勋。