2019中国数字音乐市场总结

在我们准备庆祝2020元旦之时，有很多人不知道的是，在2019年的最后一天，有两家粉丝在网上争得不亦乐乎，直到2019最后的一刻。网传华晨宇粉丝想为数字专辑《好想爱这个世界啊》冲量，从而夺下更高的名次。而另一边则是蔡徐坤的粉丝，随着华晨宇粉丝的发声，他们再次发力打榜让蔡徐坤的《YOUNG》全力奔跑冲向2020 。最终的结果是，蔡徐坤的粉丝以大差距守住了2019全年数字专辑销量冠军的擂台，《YOUNG》以数字专辑全网第一的成绩跨进2020 。而华晨宇粉丝虽然没能拿下全网第一，但也退而求次拿到2019年数字单曲的纪录。你方唱罢我登台，一片欣欣向荣。刚刚过去的2019年里，中国数字音乐市场表现十分活跃，根据《2019中国音乐产业发展报告》显示，本年度我国数字音乐产业规模已达千亿，在如今整个音乐市场中占据了举足轻重的地位。 2014年平安夜， QQ音乐携手周杰伦发行了中国首张数字专辑《哎呦，不错哦》，两天销量突破15万张，让人看到了这一市场在国内的巨大潜力。 5年过后的2019年，这份潜力已经超额兑现，全年共有3张专辑、22支单曲销量突破100万张， 16张专辑/单曲销售额突破1000万元，市场堪称火爆。在这些成绩背后， QQ音乐、网易云音乐等在线音乐平台就成为了市场的关键一环。在实体唱片产业日渐萧条的今天，音乐平台已然进入了产业上游，参与到发行环节。而纵观全年， QQ音乐在销量、数字音乐生态上都处在了行业领先地位，尤其是最重要的专辑销量方面，实打实帮助音乐人卖出了更多的专辑，我们也将以此出发，梳理出几个关键点，回顾本年度的中国数字专辑市场，同时展望已经到来的2020年。 2019数字专辑之争在公开查询的2019中国数字专辑销售信息中，蔡徐坤个人EP《YOUNG》在12月31日以超过5000万的总销售额，成为2019年全网数字专辑销量冠军；而这一数字还在上涨，目前已来到5200万。

蔡徐坤个人EP《YOUNG》在QQ音乐上线以来，就不断刷新着各项市场纪录，并在年末以1000万销量达成QQ音乐首张/最快达成“殿堂史诗唱片”认证的EP 。此外，年度销售额榜单前十的张艺兴《Honey》、李宇春《哇》、R1SE 《就要掷地有声的炸裂》、周杰伦《说好不哭》等8张唱片也表现上佳，众多歌手的唱片销售佳绩也侧面证明了QQ音乐在数字专辑市场和粉丝、用户认知方面不可撼动的领先优势。

而在数字音乐单曲销量的排行中，网易云有两支数字单曲在前列，但QQ音乐在销量方面显然更能打。尽管2019年中国数字音乐市场创造了诸多佳绩，然而我们都能感知到，这些数据还并未达到巅峰，以蔡徐坤《YOUNG》的增长速度来看， 2020年必将有更多奇迹等待着我们。音乐首选平台之争上述数据中我们还可以看到，数字专辑销量top10中有6位歌手在QQ音乐， 2位歌手在网易云音乐， 2位歌手在QQ音乐和网易云音乐同时销售。而数字单曲销量top10中，有7位歌手在QQ音乐， 1位歌手同时在QQ音乐和网易云音乐销售， 2位歌手选择了网易云音乐。事实证明大多数音乐人都选择了QQ音乐进行数字音乐的发行，年末李荣浩一度沸沸扬扬的“电动车论坛发歌”事件中，网易云宣布其新歌《麻雀》在网易云独家发行后，仅仅过了一会儿又增加了QQ音乐平台的发行，或许这样的选择能让艺人团队觉得更加稳妥。除此之外， Taylor Swift、Ariana Grande、BlackPink这样的国际艺人也选择QQ音乐作为音乐首发阵地，吸引到国内外如此多的音乐人进行合作，这也再一次确定了QQ音乐在中国数字音乐业的领跑地位。对于音乐人和经纪公司来说，选择哪一家音乐平台进行合作有太多要考量的因素，其中首先考量的便是用户规模，这就像选择人流量大的商区开店能有更好的生意一样简单。宣发资源、粉丝运营、版权管理、产品体验等因素，也将从各方面综合影响音乐人的选择，从2019年发行的数字音乐成绩来看， QQ音乐无疑将继续受到青睐。结语如前文所说，数字音乐市场还有巨大的潜力等待开发，随着国家经济持续发展，人们生活水平不断提高，知识付费、版权付费的意识逐渐提升，为音乐消费的意愿也会不断增强，可以预见2020年的新一轮音乐消费浪潮还将更加凶猛。而回到产品本身，音乐平台也需要打造出更完善的数字音乐生态来回馈市场。