『公园』北京公园的文创产品越来越吸引人，逛公园又多一个理由文创|产品|文化|

颐式暖宝

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祈年历

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借助丰厚的文化资源和庞大的客流量，北京市属公园的文创之路走出了自己的特色。

颐和园、天坛等公园结合自身底蕴，线上线下合力经营，自主开发与授权运营相结合，各具特色的产品满足了不同消费群体的需求。在“公园+文创”中，人们看到了其蕴含的巨大想象空间和发展潜力。

正值寒冬，许多人习惯捧个暖手宝在怀中。不久前，一款灵感源于宫廷暖手炉并结合颐和园著名景致“百鸟朝凤”的产品“颐式暖宝” ，自预售起不到4个小时就突破了100万元销售额，成了冬日文创市场上的小“爆款” 。

近年来，在政策支持和市场需求旺盛的大环境下，北京的文创事业迎来了前所未有的发展。不仅故宫文创发展迅速，颐和园、天坛等公园也走出了一条特色发展之路。据北京市公园管理中心统计，市属公园文创品牌种类由2016年的304种增至目前的5400种，产品销售额从2015年的不足400万元增长到2019年的1.38亿元。 “公园+文创” ，蕴含着巨大的想象空间和发展潜力。

结合文化内涵，推出原创产品

仅凭高颜值，并不能满足受众日益增长的需要。比如“颐式暖宝” ，不仅是一个精美的暖手宝，同时还是移动电源和自带补光的化妆镜。

颐和园文化创意办公室主任杜鹃介绍：“我们针对文创产品推出的时间节点、类型、受众、合作对象等，选择了暖手宝这个兼具审美和功能性的产品。 ”针对产品制造企业良莠不齐的情况，颐和园通过大数据筛选出了拥有完整生产线、口碑良好的企业进行生产。

增加产品原创性，要靠对公园文化的深入理解与挖掘。北京市公园管理中心副主任张亚红说， 11家北京市属公园中有8家是全国重点文物保护单位，其中颐和园、天坛属于世界文化遗产。这些公园中，除了有总面积21万平方米的古建筑、1.4万株古树名木外，还珍藏着5.6万件（套）可移动文物。 “各园蕴含的文化是历史无比丰厚的馈赠，经过深入挖掘，让历史悠久的公园和现代人的生活对接，这些馈赠都可以变成产品灵感。 ”张亚红说。

为了避免文创产品同质化，各个公园立足自身的文化资源开发产品。去年2月，北海公园首次推出“二十四节气”特色文创联票，于节气当天向游客发售。去年4月，玉渊潭公园、景山公园分别在樱花节、牡丹节期间推出“中国范儿文创饮料”——“玉渊潭小樱”“景山牡丹”定制款北冰洋汽水。去年12月，天坛公园推出了2020天坛节气日历祈年历。

线上线下发力，扩容自主素材库

“现在的公园商店，改变了售卖面包、烤肠、方便面‘老三样’的面貌，主打‘一园一品’ ，各有特色。 ”张亚红说，目前北京市属公园内的文创商店已经有33处，去年重点打造了香山公园红色书屋主题文创店、北京市植物园园艺生活馆、陶然亭公园陶花园、北海公园御秀缘文创店等， “可以说这些文创店成为了公园新景点，引导游客‘场景化消费’ 。 ”

北京作为历史文化名城，不少景区游客量较大，有些景区单日游客量曾突破10万人次。 2019年，天坛公园客流达到1800万人次，颐和园客流量达1500万人次，玉渊潭公园客流量近1100万人次，景山公园客流量为670万人次。利用大客流进行线下销售是公园文创营销的重要环节。曾经，公园内都是小商品店，主要售卖生活用品和简单的旅游纪念品。目前，各园正在积极转变，将小商品店撤换成具有文化韵味的文创商店。