电影宣传方把记者踢出媒体群之后( 二 )
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 2很多曾经“没有档期”的艺人 , 主动约采访 2018年5月霍尔果斯查税风波后 , 影视行业面临压力 。 2019年 , 全国有1884家影视公司关停 , 横店开机率同比减少45% , 多部电影和古装剧临时撤档 , 宣传十分谨慎低调 , 甚至出现了“空降”“裸播”的现象(上映或播出前不做任何宣传) 。 “我们公司的收益比去年降了一半 。 ”北京某宣传公司媒介胡晓真对南方周末采访人员说 。 从2018年起 , 她不断听说影视公司裁员或内部调整的消息 , 她所在的公司几个月前也裁员了 。 “人少了 , 肯定所有的项目都压到我们仅剩的这几个人身上了 。 ” 做一个宣传项目 , 胡晓真需要与四五十家媒体对接 , 传达甲方客户的意志的同时 , 又要照顾媒体的需求 。 她常常24小时在线 。 一次凌晨三点 , 客户突然来电问她是否“方便” , 她立即切换到工作状态 。 与此同时 , 媒体的生态也在变化 。 2018年电影《红海行动》上映期间 , 报社采访人员高云采访演员张译 , 写的文章在《新晚报》的今日头条官方号发布 , 阅读量超过一千万 。 2019年 , 她的另外两篇文章又把演员推上了微博热搜 。 高云分析:“现在传统媒体入驻了各个客户端 , 这些客户端算法是只要你写得好 , 跟别人不一样 , 你就有可能会成为刷屏的 。 ” 从2018年开始 , 多部主打流量明星的影视剧反响平平 。 高云发现 , 许多写流量明星的文章 , 转发和评论数还不如同一时期写的“三线演员” 。 她感觉到流量开始退潮 。 很多曾经“没有档期”的艺人团队又主动约高云做采访 。 高云推想 , 行业内可能意识到一些传统媒体“也有流量 , 而且不花钱” , 又“感觉比较权威” 。 作为宣传人员 , 胡晓真的微信里现在加满了全国各地的编辑、采访人员 。 摸清各类媒体的“脾气”是她工作的必修课 。 胡晓真把各种媒体分门别类 , 有针对性地去打交道:定档、公布海报等通稿一般交给各门户网站发布 , 发布会、首映式等现场活动可以联络平面媒体 , 深度采访更适合调性匹配、专业度高的媒体 。 胡晓真知道平面媒体不太愿意发日常通稿 , “他们想要有采访的内容” 。 然而 , 一些宣传人员不会像胡晓真这样仔细甄别 。 当不熟悉传统媒体的“宣发”碰到话语权提升的传统媒体采访人员 , 矛盾不可避免 。 2019年12月25日 , 王某将高云移出群聊后 , 曾给她发语音说“没有再沟通的必要了” 。 群聊里的同行告诉高云 , 她被移出群聊后 , 王某在群里强调 , 报道“以通稿为准” 。 高云和东北同行们发现 , 许多电影路演群里出现了一些专业性可疑的自媒体 , 甚至有美食类自媒体 。 他们去活动现场不是为了提问、采写新闻 , 只是拍合影、开直播 , 与明星同框 , 以此获得流量 。 而据她了解 , 不少路演中对接媒体的是当地的发行人员 , 并非专业的宣传 。 3转做综艺宣传 , 与媒体的关系更紧张了 电影采访人员和采访对象之间 , 不仅隔着影片的宣传 , 还有明星自己的宣传 。 某门户网站电影采访人员张惠琪明白 , 有时影片宣传也是“夹在中间 , 挡得过分 , 得罪媒体 , 没挡好 , 就要被片方和艺人团队一起骂” 。 “有一些宣传 , 他就会去默默地揣度演员的想法 。 ”张惠琪说 。 一次电影男主角的采访 , 宣传对她说:不能聊导演、不能聊片中其他演员 。 张惠琪觉得提问太受限 , 干脆婉拒了采访 。 没想到该演员的经纪人主动找来询问 , 为什么没有采访 , 并表示什么都可以聊 。 高云分析 , 有的艺人团队操纵水军和粉丝 , 网络空间被整齐划一的正面评价占据 。 “艺人每天都穿着‘皇帝的新衣’ , 等到他真正接触我们这些传统媒体转换而来、受新闻纪律约束的专业的娱乐采访人员的时候 , 双方的矛盾就产生了 。 ” 2018年 , 胡晓真转做综艺宣传 。 比起过去做文艺电影宣传时 , 她现在与媒体的关系明显更紧张 。 电影片方对报道的限制较少 , 电影主创的采访配合度也很高 。 而综艺节目方和艺人团队的要求较多 , 采访往往见缝插针地安排在录制间隙 , 容易受行程变动干扰 。 为某选秀综艺做宣传期间 , 胡晓真对接了一家媒体到现场采访 。 客户非常看重这次合作 。 不料采访临近 , 媒体方面突然反悔 , 表示选题“娱乐性太强” 。 胡晓真反复沟通 , 表示可以调整主题和采访对象 , 最终仍未达成合作 。 胡晓真曾做过多部国产优秀文艺电影的宣传 , 前期会安排很多看片会 , 她回忆:“电影真的很好 , 媒体想看就看呗 , 我们不怕看 。 ”但近一年来 , 她接到的项目越来越不好 , 她与媒体谈合作时都有点难为情 。 有时胡晓真感觉自己像打字机器 , 每天复制粘贴 。 媒介岗位技术含量不高 , 但琐碎、耗时 。 拿最基础的工作发通稿来说 , 她需要把通稿的文字、图片等资料发给几十家媒体 , 再逐一通知 , 然后不断刷新网页 , 确认对方是否发布 。 所有发出的通稿都要一一截图、复制链接 , 汇总成一个文件反馈给客户 。 有的媒体不回消息 , 她得去询问、催促 , 客气地称呼“老师您好” , 如果关系不错 , 就换成“亲爱的” 。 宣传行业普遍是年轻人干活 , 天花板低 , 流动性大 。 胡晓真身边做综艺的媒介大多二十出头 , 25岁做项目经理也不奇怪 。 她裸辞过:“我不可能到了三四十岁还在给别人截图吧?” 但下一份工作又做回了媒介 。 胡晓真所在的公司是纯乙方公司 , 只做宣传 , 不像大型影视公司一样兼有投资、制作 。 “今年效益好 , 明年效益好 , 指不定什么时候效益就不好了 。 ” “如果有机会 , 我一定会选一个甲方 。 ”2020年北京初雪前的深夜 , 在近三个小时的通话中 , 胡晓真对南方周末采访人员谈起未来 。 她准备搬家 , 正在寻找新的住处 。 (应受访者要求 , 张惠琪、胡晓真为化名 。 )</p>
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