电影宣传方把记者踢出媒体群之后
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 “现在如果不给宣传方看稿子 , 要被他们批评‘不专业’ 。 ”张惠琪是某门户网站电影采访人员 , 她2014年刚入行的时候 , 宣传要求看稿、改稿这种事是不存在的 。 “我们公司的收益比去年降了一半 。 ”北京某宣传公司媒介胡晓真对南方周末采访人员说 。 从2018年起 , 她不断听说影视公司裁员或内部调整的消息 , 她所在的公司几个月前也裁员了 。 2020年1月1日 , 电影《特警队》主创来哈尔滨路演 , 接受当地媒体采访 。 《新晚报》采访人员高云没能入场 , 一周前 , 她被工作人员踢出了媒体微信群 。 这个微信群是电影出品方北京文化(全称“北京京西文化旅游股份有限公司”)在哈尔滨的媒体工作群 。 工作人员王某告诉群里的采访人员“以通稿为准” 。 “通稿” , 即主办方事先写好的宣传稿 。 高云不同意 , 就被王某移出了群聊 。 两人沟通失败 。 2020年1月1日电影主创来哈尔滨路演 , 缺席的高云却发表了当天最受关注的新闻——她把被踢的来龙去脉写成报道《电影〈特警队〉的宣传把“不发通稿”的采访人员踢出群》 。 “稿子发了没几个小时 , 他们北京总部的人就知道了 , 然后让当地的工作人员打电话给我的主任 。 ”高云告诉南方周末采访人员 , “我的主任就问他 , 这个稿件是否失实 。 他说没有失实 , 可能沟通有误会 , 问我的领导能不能把稿子收一收 。 ” 稿子没有“收” 。 几天来 , 高云不断接到陌生的电话、微信 , 全国各地的采访人员、影视从业者们纷纷找她谈感想 。 有吉林的采访人员告诉她 , 自己也因为不发通稿被移出群聊了 , 但也有武汉的采访人员表示北京文化在当地没有如此操作 。 2020年1月2日 , 南方周末采访人员向北京文化多位工作人员提出采访要求 , 对方均未接受 , 一位负责《特警队》宣传的工作人员回复“不需要”“项目在昨天已经全部结束了” 。 胡晓真在北京某宣传公司工作 , 曾做过几年电影宣传工作 , 她表示 , 自己也会说“以通稿为准”这样的话 。 “该传达的东西 , 我一定要传达到 , 对吧?这就是客户的要求嘛 。 ”胡晓真告诉南方周末采访人员 , 但是她觉得将采访人员移出群聊等言行“挺横的” 。 “采访人员的采访权还有舆论阵地 , 都已经被碾压成这样了 , 真是太可悲了 。 ”高云这样归纳同行们的感受 。 <p style=)
 1听到“不合适”的提问 , 就拍肩膀打断 高云做文娱采访人员已经快十年了 , 她感觉传统媒体抵达影视活动现场的机会在减少 , 受邀的自媒体越来越多 。 这种变化可以追溯到2011年 , 电影《失恋 33 天》上映前后 。 《失恋 33 天》的宣发预算有限 , 难以与大片竞争传统媒体宣传渠道 , 于是率先尝试微博营销 , 精准投放到白领和大学生群体 , 最终以200万元宣传成本赢得3.5亿元票房 。 《失恋33天》“以小博大”的成功启发了电影营销从业者 , 他们把目光投向自媒体 。 2014年 , 微信公众号等自媒体平台蓬勃发展 , 为电影营销提供了更丰富的选择;另一边 , 传统纸媒却迎来了“关停并转”的行业危机 。 作为报社采访人员的高云开始在约访流量明星时遇冷 , 一些团队明确回绝:不接受平面媒体采访 。 电影宣传在自媒体上做口碑营销 , 逐渐摸索出一系列新玩法:用水军刷豆瓣评分、请微博大V背书、在垂直类公众号投放软文…… “自媒体的话 , 在我认知里 , 就是要花钱的 。 ”胡晓真在北京一家宣传公司工作 , 她向南方周末采访人员坦言 , “客户知道花钱了 , 一定会提很多来回修改的意见 。 ” 这种做法普及开来 。 张惠琪是某门户网站电影采访人员 , 她向南方周末采访人员回忆 , 自己2014年刚入行的时候 , 宣传要求看稿、改稿这种事是不存在的 。 “现在如果不给宣传方看稿子 , 要被他们批评‘不专业’ 。 ” 宣传方 , 已经渗透到张惠琪采访写作的各个环节 。 在电影的提前观影场 , 宣传们试图掌控影片的先期口碑 , 张惠琪常常被问“能不能给一个好评” , 如未肯定答复 , 对方则请她不要发表任何评论 。 张惠琪曾经拿到某当红明星的独家专访 , 她聊了很久、用心写的文章被宣传方“改得跟通稿一样” 。 她无法接受 , 放弃了文章的署名 。 除了胡晓真这样的影视、综艺宣传 , 还有服务于艺人的宣传 。 对高云来说 , 后者更难打交道 。 近两年来 , 有的艺人团队主动找她采访 , 要求提前看稿 , 甚至逐字逐句改稿 , 双方最终却不欢而散 。 这种情况以前是没有的 。 专访某流量明星时 , 对方宣传直接发来通稿 , 让她“参考一下写” , 可以“补充几个问题” 。 高云拟了十多个问题的采访提纲 , 对方邮件回复了约一半 , 最长的回答不过三行 。 高云推测“应该是本人答的” 。 她本来觉得这位明星在一部戏里演技有进步 , 没想到对方这么不自信 , 一些问题甚至不敢直接回应 。 采访明星时 , 张惠琪身后几乎都有宣传盯着 。 他们只要听到“不合适”的提问 , 就拍她肩膀打断 , 甚至上前挡住镜头 , 制止拍摄 。 2018年 , 张惠琪获得机会在综艺《中国新说唱》录制间隙采访吴亦凡 。 原定30分钟的采访时间才进行到一半 , 便被提醒已经是最后一个问题了 。 张惠琪继续发问 , 此时 , 艺人宣传把摄像镜头扭到一边 , 直接带走了吴亦凡 。 </p>
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