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有责任，有规划，有未来：主播职业之路的进化( 二 )

有责任，有规划，有未来：主播职业之路的进化

在收入过万元的主播中 ， 高学历占比较高 。 月收入过万主播中 ， 大专学历占10% ， 本科学历占18.1% ， 硕士以上学历占25.4% ， 其中16.9%硕士及以上学历主播收入在5万元以上 。 随着职业化越来越成熟 ， 社会上对于主播成为一个长期职业也越来越认可 。 受访主播中 ， 超过2成的主播从事这一职业的时间超过2年 ， 26.9%职业主播直播时间超过2年 。 由于学历越高的主播收入越高 ， 所以高学历主播的职业稳定性也就越强 。 本科学历主播直播2年以上占比为22.8% ， 硕士以上学历主播直播2年以上占比为31% ， 均远高于平均水平 。 当主播职业化之后 ， 从业者开始认真思考自己的职业规划 ， 不是没有目标地随便玩玩 ， 而是要通过不断地学习、进修提升自己的技能 ， 对自己的职业化路径有清晰的认知和目标 。 数据显示 ， 越来越多的主播意识到专业性的重要 。 主播群体为了能够在直播中获得更好的收入、拓展自己的职业平台 ， 吸引粉丝、获得更高的曝光量 ， 也普遍会选择在业余时间提升自己的专业技能 ， 比如歌舞乐器培训、形象管理、升级直播设备等等 。 报告显示 ， 有67.8%职业的主播每个月在提升自我上花费超过1000元 ， 更有9.1%的主播每月在这项花费上高于5000元 。 主播花费如此大的精力和金钱来提升自己并非没有道理 ， 多数受访的直播用户表示 ， 除了颜值高、性格有趣之外 ， 才艺实力过硬也是影响其付费的重要因素 。 这种职业规划是非常有必要的 ， 根据陌陌主播狮大大的判断 ， 主播30岁之后就会面临瓶颈 ， 不论做短期还是长远考量 ， 都需要对未来有所规划 。 最光明的未来无疑是进入主流的娱乐产业 。 陌陌这几年启动了造星计划 ， 为主播们通往音乐产业和娱乐圈提供平台支持 。 过去一年 ， 陌陌连开四场“MOMO现场巡乐会” ， 同时也联合PP体育共同打造 ， 优酷体育、咪咕视频联合播出的《燃烧吧！少女》直播活动 。 陌陌主播顶顶就是从这些活动中崭露头角的优秀主播 ， 并在去年全网发行两首单曲《听你》《我不是你》 。 陌陌“直播造星”为主播提供与明星同台、参与平台级活动的机会 ， 主播可以从中积累粉丝、提升知名度 ， 进而不断从“网红”进阶“偶像” 。 这在某种程度上意味着主播去触达更主流的大众 ， 进入传统的娱乐产业 。 直播之外的更多机会也在向主播们涌来 。 在接受懂懂笔记采访时 ， 部分主播表示自己“曾受邀参加过大型活动” ， 也有部分主播表示“曾拍摄过微电影或广告” 。 不过 ， 从短期来看 ， 真正通往娱乐圈的大门仍然只对少数头部主播开放 ， 对于大部分主播来说 ， 最重要的还是在直播生态内经营好自己的内容和粉丝 。 陌陌主播狮大大在此前接受媒体采访时表示 ， 未来更想退居幕后 ， 做自己的公会 ， 培训新人 ， 教他们一些直播的技巧 。 而另一位陌陌主播沫狸则在今年试水了vlog等短视频内容 ， 并尝试接触电商 。 对于职业主播群体而言 ， 在踏上这条路后 ， 继续找寻和开发用户所感兴趣的更多领域 ， 已然成为了收获未来的关键 。 对他们来说 ， 2020年的变数仍然存在 ， 但选项显然已经变得更加多元化 。 未来：有梦想 ， 有路径

有责任，有规划，有未来：主播职业之路的进化

作为一个随着移动互联网和通讯技术的完善而发展起来的新兴职业 ， 网络主播的生命周期 ， 是否能够长久发展下去一直是社会大众密切关注的问题之一 。 自直播元年爆发已经过去将近4年 ， 主播这一职业的生命周期持续性也得到了多方的验证 。 陌陌《2019主播职业报告》 ， 通过对近万名移动网络用户 ， 主播的抽样调查后指出 ， 网络主播已经被用户、主播公认为是一种职业 ， 具有年轻化、收入稳定、职业门槛较高等多个特点 。 业内人士认为 ， 这主要是由于中国巨量的用户群体 ， 日渐完善的基础设施 ， 各种直播的互动新玩法 ， 以及大批以主播为核心的公会和培训机构等等 ， 共同推动了主播的职业化之路 。 这就如同罗振宇在跨年演讲当中所说 ， 中国经济的“新基础设施”是新的机遇 。 有梦想 ， 还要有实现的路径 。 以前 ， 年轻人的明星梦往往是遥不可及 ， 能实现的只是极少数 。 而今天 ， 因为新基础设施的完善与成熟 ， 年轻人实现自己梦想的路径也更清晰 。 直播平台就是重要的“新基础设施” ， 好的平台会通过头部主播和新人主播连麦互动直播等一系列玩法 ， 让中小主播有表达自己的机会 ， 从而获得一条可预期的上升途径 。 比如陌陌这样的直播平台 ， 会举办一些发掘新人主播的比赛 ， 将表现优异的新人主播进行培训 ， 并打通上升通道 ， 从专属单曲打造、线下演出、艺人培养到影视剧参演等一系列娱乐明星发展通道 ， 为主播们增加曝光机会 ， 拓宽职业发展道路 ， 最终实现个人发展 。 陌陌主播大壮和雪十郎 ， 都是比较具有代表性的例子 。


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