中国经济网：新文创，别出心裁惹人爱 1月7日

　　1月7日，中国首艘国产航空母舰山东舰的文创产品在军事博物馆面向全球正式发布。舰徽舰标纪念品、舰帽、拼装模型、银质吊牌有网友表示：以这样的方式让海军文化与百姓生活更加亲近，已经完全控制不住自己买买买的双手了。

　　其实，这几年，文创产品的火爆程度大家有目共睹。从故宫到国家博物馆，再到地方的一些文化单位，文创队伍的规模越来越大，呆萌、小清新、文艺的文创产品更是遍地开花。可以说，文创已成为连接博物馆与消费者的新方式。

　　丰富产品实力圈粉

　　打开国家博物馆在电商平台上的首页，排在销量前列的斗转星移小夜灯吸引了经济日报采访人员的关注。复古的木制底座，亚力克材质的圆盘上，由发光的细线和星星点点勾勒出来的星空图案，让斗转星移的奇妙变化呈现在眼前，十分梦幻。

　　据了解，这款斗转星移小夜灯大有来头，设计元素来自宋代的天文图碑拓片。从电商平台的月销量2019件，便可以看出这款小夜灯的受欢迎程度。

　　从几元的贺卡到几十元的钥匙扣、帆布包，再到数百元的彩妆、茶具、首饰，如今，越来越多的消费者喜欢在网上购买文创产品。以最近热销的紫禁城600年新年限定款故宫口红为例，在天猫平台上月销售量已达4万多件。

　　每次去博物馆参观我都会买文创产品，平时有时间也会刷电商平台，遇到喜欢的新产品，就会直接下单。北京师范大学的大三学生刘倩告诉采访人员，她特别喜欢收集各个博物馆的书签，很多书签做得很萌，很有创意，而且基本上每一个书签都对应着一件文物，其背后的历史故事也是我们学习历史的一个途径。

　　随着春节的临近，一些文创产品也成了很多年轻人备年货的首选。采访人员在浏览多家电商平台时发现，很多博物馆旗舰店都加入了电商平台的年货节，窗花、创意红包、对联月销售量均过万件。刚刚在故宫淘宝店下单了10套御批红包的北京白领张思亚说：这套红包上印的万一不可与人知道这几个字实在太有意思了，春节回老家过年的时候发给家里人，肯定很惊喜，我自己都想留一套收藏。

　　文创产品的别出心裁，成为春节送惊喜的首选。比如，此前饿了么口碑与故宫宫廷联合首发的高颜值奉旨长膘国潮食盒，百草味联手颐和园推出的富贵花开和八方潮盒等，深受消费者欢迎。

　　一组数据也印证了博物馆文创产品成新宠的事实。 2019年8月，清华大学文化经济研究院与天猫联合发布的《新文创消费趋势报告》显示，近两年，电商平台文创产品成交规模呈爆发式增长，淘宝、天猫平台2019年的成交规模相比2017年增长了3倍。淘宝、天猫博物馆旗舰店的累计访问量达到16亿人次，是全国博物馆线下接待人次的1.5倍。

　　强大购买力的背后，不仅表明消费者对文创产品的热爱，一定程度上也意味着文化赋能艺术的新文创时代的到来。

　　跨界合作兼容并蓄

　　印象中，景点周边的纪念品都是价格贵、质量差、创意无，并不是游客的必选。不知道从何时起，以故宫为代表的一批文化景点开始逆袭，屡创爆款，成功圈粉。