中国经济网：新文创，别出心裁惹人爱( 二 ) 1月7日

　　其实，早在2010年10月，故宫淘宝就开始上线售卖周边产品。但在一开始，这些周边产品与旅游景点的纪念品无异，价格高昂、质量一般、新意不大。 2013年，我国台北故宫推出的朕知道了纸胶带，以18万卷的销量开启了博物馆文创的篇章。此后，故宫淘宝也以颠覆性的卖萌姿态出现在公众面前，从此走上了超级网红之路。

　　在故宫淘宝店里，写着朕真的不知道怎么疼你的折扇、印着朕不能看透的桑蚕丝眼罩、印着奉旨旅行的行李牌类似这种俏皮的字样、呆萌的设计，店铺里比比皆是。

　　这种转变首先来自于观念上的革新。故宫博物院原院长单霁翔曾明确提出，博物馆不应该冷酷，不该把过去的文物冷冻在博物馆，否则，文化就会变得固化甚至僵化。文化产品不仅要有文化，更要有创意的观点，单霁翔是这样说的，也是这样做的。

　　在故宫博物院先行先试的作用下，中国国家博物馆、秦始皇兵马俑博物馆、敦煌研究院、陕西历史博物馆、上海博物馆、苏州博物馆、颐和园、国家宝藏等24家馆院纷纷加入文创队伍，并入驻电商平台。

　　在消费升级形势下，人们从单纯的物质消费走向物质与精神兼容的新消费。特别是随着消费群体的变化，如何吸引更多年轻人参观博物馆、了解博物馆，成了很多文化景点不可回避的课题。

　　与品牌的跨界合作成为文创产品破题的有效方式。 2019年七夕，中国探月和棒棒糖品牌crafted进行了跨界合作，这个系列的商品从创意到上架仅仅不到30天，在电商平台上线当天就卖了10万份。谁曾想，探月这种原本只有资深航天迷关心的事，被做成棒棒糖后，成了年轻姑娘和孩子们的最爱。

　　不可否认，与国外成熟的产业链相比，围绕历史文化IP的开发和授权，我国尚在起步阶段。国家统计局数据显示，过去5年，我国文创产业增加值增加了66.09% 。未来几年，中国的潜在文创产业市场规模将达到10万亿元，中国博物馆文创产业前景可期。

　　文化精粹融入设计

　　在文创产品开发过程中，大数据、虚拟现实、3D打印等高新技术的应用日益广泛，给传统文化机构文创发展带来了很大便利。

　　比如，国家博物馆天猫旗舰店刚上线时，产品以艺术类摆件为主，但通过大数据分析发现，年轻消费者更喜欢书签、胶带、冰箱贴等小巧实用的文创产品。针对消费者的需求，国家博物馆进行了新品开发，如今单款书签月销量就达2000件以上。

　　从故宫喵到唐妞，从雪糕到口红，博物馆文创屡刷流量的姿态也吸引了众多文化单位的加入。

　　1月5日，在北京举行的生肖邮票四十年中国邮政鼠年生肖文创大赛颁奖典礼上，获得一等奖的生肖文创作品《贰零二〇》生肖鼠盲盒、订订鼠文创订书机备受关注。

　　生肖是中华民族优秀传统文化之一，与我们每一个人都息息相关，因此用生肖邮票做文创产品更能引起消费者的共鸣。中国集邮总公司负责文创开发的唐竞接受采访人员采访时表示，希望通过此次大赛，一方面提炼生肖邮票中的优秀传统文化精髓，推动生肖文创产品研发；另一方面，也希望将生肖邮票的内涵进行外延，将传统文化精粹融入当代设计，使生肖文化和集邮元素更好地融入生活、贴近大众。