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【支付宝】集五福赢48888元，支付宝一年一度营销大戏开幕

【【支付宝】集五福赢48888元，支付宝一年一度营销大戏开幕】(观察者网讯文/黄子昊编辑/弘毅）支付宝一年一度的集五福活动又来了！
2020年1月9日 ， 支付宝召开2020新春集五福发布会 ， 微博微信等平台同步跟进 ， 宣布将于1月13日正式开始集五福活动 ， 活动到1月24日年三十截止 。
【支付宝】集五福赢48888元，支付宝一年一度营销大戏开幕
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支付宝官宣2020集五福活动开始 来源：支付宝官方微博
观察者网根据支付宝官方公开内容 ， 梳理了一下活动时间线：
1月13日起 ， 用户可通过AR扫福、蚂蚁森林给好友浇水、或"我的家"领福袋等方式获取福卡 。
1月17日起 ， 用户可通过支付宝运动 ， 每日步数超过100即可获得福卡 。
1月19日起 ， 在蚂蚁庄园 ， 通过让小鸡参与相关活动 ， 可获得福卡 。
据观察者网了解 ， 今年集五福活动新增两大玩法："全家福"和"福满全球" 。
"全家福"是去年"花花卡"活动的升级版 ， 用户需要和家人一起组建支付宝"我的家"群组 ， 收到"全家福"可参与抽奖 ， 奖品从帮个人还花呗升级到帮还全家花呗 。 每一位家庭成员均可持有全家福 ， 增加抽奖次数 。 同时 ， 相比于个人用户18888元的奖金 ， 家庭金额将高达48888元 。
"福满全球"是一项全新的活动 ， 自1月15日起 ， 用户可在活动页面送出福卡 ， 就有机会点亮全球9个地标建筑 。
【支付宝】集五福赢48888元，支付宝一年一度营销大戏开幕
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自2016年上线以来 ， 集五福活动经过了3次迭代 ， 影响力逐渐扩大 ， 问亲友换福卡成为用户过年期间的新习惯 。 支付宝集五福活动正从商业活动逐渐向新年俗发展 。
"互联网新年俗"
支付宝福卡活动自2016年春节开始 ， 借冠名央视春晚互动平台进行推广 。 当年奖金共2.15亿元 ， 参与用户数达2亿 。 而到2019年春节 ， 参与人数已经上升到4.5亿 ， 总金额也涨到了5亿元 。
从体验来看 ， 与双十一购物津贴、盖楼、红包等令人眼花缭乱的"套路"相比 ， 集五福的活动简单粗暴得多 ， 集齐五福即可得现金 ， 即使没有集齐 ， 也可通过福卡本身获取视频会员等特权 ， 因此上手容易 ， 传播速度极快 。 不论是年轻人还是老年人均可参与 ， 有数据表明 ， 除了90后以外 ， "银发族"成为参与人数增幅最多的群体 。 另外 ， 为了增加娱乐性 ， 支付宝也修改了规则 ， 红包金额从平分改成了拼手气 ， 从1块多到600多不等 ， 增加悬念 ， 吸引用户参与 。
通过扫福、交换等方式集福 ， 增强了人们的互动频率和程度 。 有媒体称 ， 支付宝五福活动 ， 已经成为一种大家都乐在其中的"新年仪式" 。 五福活动产品经理冠华也表示 ， "希望集五福成一个互联网时代过年的年俗" 。
年年升级的营销手段
虽然奖品粗暴简单 ， 但是为快速集齐五福 ， 用户要经历的"套路"并不少 。
观察者网在尝试集五福之后发现 ， 许多集福方法 ， 都对每日可获取的福卡数量设定了限制 。 以AR扫福为例 ， 在获得了2张福卡后 ， 支付宝即提示该方法已达上限 ， 若要获得更多福卡需尝试给好友浇水等方式 ， 并引导用户进入"蚂蚁森林" ， 而后续的集福渠道还有支付宝运动、蚂蚁庄园等 ， 推广自家服务的目的十分明显 。 而从过去的活动历史看 ， 支付宝借集五福活动对旗下服务进行营销早有先例 。


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