开启未来十年好运从奈雪的茶好运瑞兽杯开始( 四 ) (奈雪的茶CUP美术馆-新春瑞兽好

：“

让艺术更普众，让艺术走入都市人的日常生活，让奈雪的用户都成为收藏家

” 。

----开启未来十年好运从奈雪的茶好运瑞兽杯开始//----

（用户收藏奈雪的茶周边）

越来越多的消费者更愿意去购买有艺术性和设计感的商品，这是物质消费到精神消费最明显的转变。奈雪的茶的用户就是其中的典型代表，他们更愿意将自己定义为“奈雪粉丝” ，他们会为了集齐“开运瑞兽”杯多次消费；会将奈雪纸袋做成手机壳随身携带或者做成耳机贴日常使用；甚至会在二手平台上购买价格翻番的奈雪“70而潮”主题保温杯，由此也能看出以奈雪的茶为代表的新式茶饮行业已经渐渐形成了“粉圈”文化。

面对各品类的消费升级需求，以及不断涌现的消费新领域，品牌新年营销只有保持敏锐的洞察力，精准追踪消费新需求，找到品牌与新年的关联点，才能通过产品故事暴击撬动消费者荷包。期待新的一年，会有更多品牌能够如奈雪的茶这般，借跨界创新及产品周边来筑建属于自己品牌的“粉圈”文化，让消费者对品牌的文化认同、情感归属形成在产品力之上的第二层壁垒。