张小龙：一个平民哲学家的进退与野心

冰川思享号特约撰稿 | 连清川当张小龙出现在微信公开课大屏幕上的时候，我还是有些惊讶。虽然他已经几乎成为了全民偶像，但在过去的几年里，我并没有认真地看过他影像资料，对于他的形象非常陌生。我惊讶的地方在于：一个已然名满天下，并且经过多年位高权重的职业生涯，他依然显得淳朴与笨拙。他根本不像一个互联网领袖，而仍然是一个极客，一个工程师，一个农家子弟在进入城市多年之后依然格格不入。不，这不是贬损他，这是对他的夸赞。我们已经习惯了互联网领袖在各种场合里颐指气使，挥斥方遒，好像他们真的已经成为了洞悉世界与人性的世界导师，但多数情况下，他们只不过是获得财富成功的俗物。人最难得的，是保持初心。相由心生，人的习惯难以更改。那些自以为是的互联网领袖们，或西装革履，或布衣布鞋，但都洋溢着一副不可一世的模样，其实也不过富贵逼人。张小龙演讲的时候，在镜头前显得手足无措，缺乏流畅度。不时地调整姿势，显示出他并不适应这种场合。很多的时候，他把手放在裤子口袋里，这是典型的紧张的表现；而到最后做总结的时候，他却提前把交叉的手势摆了出来，这是经过排练但仍然未曾适应的状态。他仍然只是一介在人群中的平民。

▲微信公开课曾经看到关于他的故事，说他不善交际和言辞，对社交有恐惧症。这使我想起了另外一个互联网英雄，马克·扎克伯格， Facebook的创始人。他在上大学时，因为泡不到妞，于是愤而跑回宿舍写下了一串代码，由此产生了世界上最大的社交网络。真是讽刺啊，这个世界上最大的两个社交网络，居然是由两个有社交恐惧症的人制造出来的。为什么我要讲张小龙的形象？只有那些依然具备这平民初心的人，才能够继续为平民制造出适合他们的产品。但张小龙当然不是平民，他是一个平民里的哲学家。他在微信公开课里提出来的思考，恰恰是这个互联网时代里，最为重大的机会，和危机。 01 现在大家都知道了，在新一代的微信里，短内容将会是发力的一个重要方向。张小龙是在提及微信早期的两个失误中，预告了微信的这个方向： 1.公众平台只有PC版本， “限制了内容创作者的范围”； 2.“一不小心把它做成了文章作为内容的载体” 。所有习惯使用微信的人都知道，微信的功能并不仅限于人与人之间的沟通，虽然在移动互联网时代，它显然已经是最重要的IM通讯工具，其中也包括了群功能。

▲微信小程序但是另外一个非常重要的社交功能，是朋友圈。朋友圈中的内容五花八门，来自内外的都有，而其中非常重要的来源，便是微信公众平台，或者更加狭隘一点说，微信公众号。在演讲中，张小龙说，他创造公众平台的本意，是“取代短信成为一种基于连接品牌和订户的群发工具，并且有效地避免垃圾短信。 ” 也就是说，他原本的设计，是商用的：品牌和订户。但是这个风头，却被职业的内容生产者给抢走了。微信公众平台现在已经成为了职业媒体人的主战场：无论你如何去评价这些媒体人的职业程度。在无意之中，微信公众平台催生了一个新的职业：自媒体。这大约是张小龙反思微信失误时痛心疾首的一个事情吧，他甚至特地说了一句：“公众号本身并不是为媒体准备的” 。只有PC web版，意味着使用门槛的提高；以文章作为主题，意味着只有职业的写作者才能进入。所有的媒体人，包括我自己在内，都应该为此感到失落和危机感。也就是说，张小龙恐怕要拨乱反正，把微信公众平台恢复到他的初心上去，成为一个非职业人的平台。

▲微信给媒体业带来了深刻的改变我个体，并且包括整个媒体行业，我只能遗憾地说，却并不能因此而对张小龙和微信心生怨尤，因为，从趋势和人性上来说，张小龙又一次想对了方向。一个真正的伟大的互联网平台，心里所想要的，应当是所有的公众。让任何一个不具备专业能力的人，都能够轻松并且快速地使用平台，从而表达他们个人的思维、想法，个体生活的幸福与痛楚。我在许多场合里都说过，互联网创造了人类历史上最大型的民主化。它剥夺了所有精英的特权，使所有人的话语权都平等，使所有人的票数都平等。短内容出现之前的微信公众平台，是一个内容精英化的平台，是一个极度资本主义化的平台，赢家通吃，头部通吃。缺乏内容专业技能的平民，根本无从在微信公众平台中置喙：因为它需要专门的训练和专门的时间。 “我们重视人人都可创造的内容” ，其背后真正的意味，是在微信平台中，真正地实现平等。职业内容人和媒体精英们可以通过微信公众平台发声，而平民也可以，或者说，更可以。它降低了所有人的使用门槛，或者说，更加有利于平民使用微信公众平台，因为不再仅仅是文章载体可以成为公众平台的内容，更多地，是文字、图片和视频，将使任何人都能够顺畅地使用公众平台。而操作后台从PC web版向移动版的延伸，意味着任何人在任何时候，都可以方便地编辑短内容并且快速方便发布。短内容、多媒体、移动化，这是我对微信公众新平台的理解。所以我说，张小龙是一个平民哲学家，他想要的，并不是一个只有职业人能使用的平台，而是目前在微信上的10亿用户，都能够进入的内容平台。以前，我曾经抱怨过微信对于职业媒体是不友好的，它甚至让那些习惯于胡编滥造的自媒体拥有了更加优势的地位。但如果是一个针对平民的互联网平台，我无可辩驳。这才是一个伟大的互联网产品的终极正义：无论如何，解放所有人的表达权，才是互联网最根本的正义。如果说这个举动是应对抖音、快手和今日头条的举措，我以为未免太看小了张小龙的野心。短内容是让所有平民能够进入内容的不二法门，让唾手可得的信息快速地进入传播渠道，才是互联网的终极道路，是不是其它产品的竞争对手，我以为，反倒是细枝末节。 02 但是仅有平民化，却还远远不够。在张小龙的7个思考之中，迎面而来的第一个问题，反而是隐私的出让。说句实话，我当时听到这句话的时候，心里十分震撼。一个互联网的产品经理，不好好想着如何让自己的产品增加用户，实现变现，却不切实际地去谈什么隐私问题，简直就是逆天。