海尔冰箱一家独大、洗衣机是“行业一哥”，空调呢？一家独大、“行业一哥”后

　　在中国家电市场上，冰洗空作为三大主产业，已经形成了很清晰的市场格局。提起冰箱，会想到“一家独大”的海尔冰箱;说到洗衣机，也有“行业一哥”海尔洗衣机的存在。当提到空调，尤其是高端空调呢?大家又是如何评价的呢?

　　一家独大、“行业一哥”后，又该如何评价空调业

　　中国家电市场一直是竞争最为激烈的市场。尤其今年，价格战、行业互撕更让整个行业竞争进入白热化阶段。

　　而提到家电，就不得不提冰箱行业的“一家独大”格局。我们先来看国内市场数据，中怡康2019年52周数据显示，海尔冰箱年累份额37.3%为第一，美的11.9%居第二，容声11.2%居第三。从目前来看， 2019年海尔冰箱首位度再次破3 ，且明显高于去年同期;欧睿国际数据同样如此， 2019年海尔制冷全球品牌零售量第一，实现12连冠。冰箱行业一家独大局面尤为明显，海尔冰箱以场景替代产品、生态覆盖行业，实现全流程、一站式的健康饮食服务，是名副其实的“行业寡头” 。

　　再来看看洗衣机的“行业一哥” 。在中国洗衣机市场上，海尔洗衣机的地位值得圈点。据中怡康最新数据显示，海尔(42.2%)、小天鹅(17.7%)、西门子(8.4%)、松下(8.5%)、美的(8.0%)分别占据2020年首周洗衣机市场份额TOP5 ，囊括了超过8成的市场份额，其中，海尔洗衣机市场份额相当于2-5名份额总和，并且唯一实现了当周同比正增长。值得注意的是，排名前五中小天鹅和美的洗衣机同属美的集团，二者份额相加后为25.6% ，与海尔洗衣机之间的距离明显缩小，但仍保有接近17%的份额差距。

　　从空调行业整体来看，格力、美的、海尔三巨头格局基本稳定，那么我们再来看一下高端空调这一细分领域。据中怡康2020年第2周最新数据显示，在1.5万元以上家用空调市场，当周份额上，卡萨帝占比34.56% ，三菱电机份额20.28% ，大金占比13.99% ，格力占比11.37%;年累份额上，卡萨帝占比32.59% ，三菱电机占比16.46% ，格力占比18.25% ，大金占比11.77% 。从以上情况来看，空调市场已经完成了一次变革，从20年前被外资品牌把持，到现在有了新的高端首选，那就是卡萨帝空调。

----海尔冰箱一家独大、洗衣机是“行业一哥” ，空调呢？//----

　　卡萨帝空调“高端首选”地位怎么形成的?

　　纵观三大家电领域，虽都有寡头垄断，但格局不尽相同。尤其空调行业，经历了一次大洗牌，那是什么促成卡萨帝取代外资品牌，成为“高端首选”的呢?

　　20年前，技术实力雄厚的外资品牌主导中国高端市场，能用上一台外资品牌空调，是高端用户的身份象征。但随着不断的技术迭代和消费变革，外资品牌引以为傲的“技术流”对高端用户吸引力越来越小，卡萨帝创造的智慧生态解决方案关注度越来越高。

　　要想留住用户，就得懂得用户。针对传统空调出风干燥、温度单一和手动控制等弊端，卡萨帝推出云鼎空调、天玺空调和“指挥家”空调，创新了干湿自控、分区送风和智慧交互等创新点，抢先一步解决了用户痛点。更进一步，卡萨帝还以场景替代产品、以生态覆盖行业，布局了高端智慧空气场景，为用户提供N个智慧空气解决方案。