打卡、遛娃、买文创……网红书店是否远离了阅读？( 二 ) 提到網紅書店

　　网红书店走进了消费者的行程，使书店逐渐从图书的经营场所变身文化消费综合体。南京先锋书店、北京pageone、上海钟书阁、黄冈遗爱湖书城、湖南新华书店集团衡阳县船山书城等应运而生，满足了消费者的文化消费需求。

　　多元经营

　　然而，实体书店行业并没有从中找到摆脱困境的坦途。在网上购书冲击的大背景下，实体书店解决经营困难现状的探索依然步履蹒跚。即便是对人流不息的网红书店，人们的质疑声也从未停止。阅读行为看上去越来越时尚、形式化、商业化，会不会正在使我们远离阅读的本质，失去读书的真正精神？

　　甚至有人认为，去网红书店的消费者“目的不纯” 。到访网红书店，确实有很多人是奔着拍照、打卡甚至遛娃、喝咖啡去的， “我看到、我来过、我拍过、我走了” ，书店还有没有阅读、静思、启迪心智的文化价值？书店还能以“卖书”为主业吗？

　　从今天的市场格局和消费者理性选择来说，书店无论采取怎样的经营方式，单靠卖书，很难获取维持运营的利润，这是众多书店转型走多元化经营之路的内生动力。

　　网红书店的多元业务大多围绕在“书店+”框架之下进行探索，如叠加文创产品、艺术品等新的销售品类，叠加餐饮、培训、活动乃至住宿等服务。但是，这些业务尚未带来规模增量，书店还在不断寻找出路。

　　目前，书店提供了富有美感的空间、能坐下来舒舒服服看书的座椅、在书香中享受的咖啡、精心设计的陈列……消费者很喜欢，甚至赞不绝口，但真正买书的人并不多。在2020年《中国实体书店产业报告》执笔人徐智明看来：“毫无疑问，我们还没有为消费者提供让他心甘情愿花钱的真正的价值。 ”

　　从书店的核心价值入手，每个人的阅读爱好各不相同，那麽书店的存在形式就没有统一的“格式” 。无论是一茬接一茬的“打卡”游客，还是一次又一次光顾书店的读书人，都是书店能够承载的经营内容，都是阅读方式的体现。 “书店+”走到今天并不偏离正轨，刚好适应了人们不同的文化消费需求。

　　坚守价值

　　网红书店如何“红”得长久，是许多人关心的问题。

　　网红书店兴於颜值和话题，主业仍在阅读。重庆渝中区有一家旧书店，虽然不到11平方米，因为堆满了各种旧书意外走红，来拍照的人越来越多，甚至对书店正常营业造成了影响。店主王米渝乾脆规定：拍完照，得买一本旧书走。年轻人不抵触，反而纷纷响应。

打卡、遛娃、买文创……网红书店是否远离了阅读？( 二 )