红包@聚焦|春节红包大战：70亿背后的存量博弈( 二 )
而抖音上 ， 集齐"发财中国年"五个字的金卡参与平分3亿红包；集齐抖音、今日头条、西瓜视频、Faceu激萌、轻颜相机、皮皮虾等6款产品Logo的钻卡 ， 再参与平分2亿红包 。 而其红包大会 ， 用户体验"吉祥话拜年"等互动小游戏 ， 才能获得抽取红包资格 ， 能不能抽中则要看手气 。 若想参与红包雨 ， 则需要下载今日头条、今日头条极速版、抖音、火山小视频、西瓜视频、皮皮虾、Faceu激萌、轻颜8个App 。
快手"点赞中国年"活动玩法的核心是收集"红心" ， "红心"不够不能参与抽奖 。 想获得更多"红心" ， 则需要完成每日签到、浏览直播广场20秒、开启通讯录权限、浏览了"快手有戏精"活动超过20秒等任务 。 抽完奖还要选号才能中奖 ， 每次选号都要消耗2万个"红心" 。
提现方面 ， 抖音规定 ， 1月4日至2月24日期间可提现 ， 逾期视为自愿放弃 ， 红包清零 。 快手也规定2月28日21:00前未提现则作废 ， 如果用户将现金奖励兑换成快币 ， 快币需在3月31日前使用 ， 逾期作废 。
"我把快手、抖音上的抢红包都玩了一遍 ， 套路太多 。 抖音的玩游戏分5亿 ， 玩了半天就是攒能量 ， 能量到一定数才能参与抽红包 ， 能不能抽中也另说 。 快手也类似 ， 就是想让用户多停留的套路 。 度小满抢现金红包最简单 ， 而且实惠 ， 直接抢就能领到了 。 "有网友在微博上表示 。
实际上 ， 就在越来越多的用户为各大平台花样繁多的红包规则感到厌倦时 ， 度小满则将"简单直接"作为营销点 。 《科创板日报》采访人员了解到 ， 度小满现金红包虽然没有各种花里胡哨的套路 ， 但每个红包审核通过后方可提现 ， 审核周期24小时 。
微信则玩起了卖"皮肤"的老本行 ， 机构要想给用户发放自己设计的红包背景 ， 100元起购 。
用户抢红包 ， 互联网公司则是"洗用户" 。 毕竟 ， 随着中国手机网民增速逐步放缓 ， 互联网公司已进入存量博弈时代 。 比如 ， 据智氪研究院数据 ， 2019年5月快手和抖音的用户重合度已达46.5% 。
根据QuestMobile《2019年中国移动互联网秋季大报告》 ， 2019年9月移动互联网月活跃用户规模达到11.33亿 ， 前9月只增长了238万 ， 增长率只有1.3% ， 而2018年这个数字是4607万；月人均单日使用时长的增速从2018年12月的22.6%下降到了2019年9月的7.3% 。
另据中国信息通讯研究院数据 ， 2019年前11月 ， 国内手机市场总体出货量3.58亿部 ， 同比下降5.4% 。
【红包@聚焦|春节红包大战：70亿背后的存量博弈】在此背景下 ， 各大互联网平台告别流量红利 ， 成为用户的"搬运工" 。 难怪有人说 ， 春节是互联网公司突破数据阈值的最好时机 ， 用红包活动刺激 ， 让用户为自己的产品引流拉新或促活 。 而活跃用户数、用户停留时长则是互联网公司估值的重要考量指标 。
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