我很穷，但我有100支口红( 二 )

“自命清高”的Gucci ，竟跟快销、潮流、爆款等关键词挂钩，真是活久见。 /Gucci 以铂金包、凯莉包和方形丝巾闻名全球的奢侈品牌Hermès（爱马仕），在2018年3月宣布开设美妆线，并将在2020年推出首个美妆系列，头部产品毫无疑问将是口红。口红是个神奇的存在，它满足了几乎所有类型的消费者需求，让各个行业为之疯狂。更神奇的是，口红市场从来没有寒冬。

给我一支口红，我能撬动地球年轻人离不开口红，这是事实。口红是女性灵魂的武器——无数个加班的深夜，被挫折压得喘不过气、濒临崩溃时，走进卫生间，用冷水拍打脸庞，补上娇艳的口红，精气神与自信心瞬间回归，重拾与工作“死磕到底”的决心。口红是男性的B计划——没有一支口红哄不好的女朋友，如果有，就盘下整个系列、双手捧给她；当有女性友人生日，拿捏不准送什么礼物时，口红绝对是完美之选。口红更是部分男性内心选择的庇护所——从“她经济”到“他经济”、从美少女博主到一边涂口红一边喊着“Oh My God”的李佳琦，口红不再是女性独有，它打通了性别屏障，承载起许多男性内心那不堪一击，却为之坚持的部分。

高晓松在李佳琦直播间涂口红引爆热搜,匪夷所思背后,是性别模糊趋势下的必然现象。眼前的烈火红唇，只是一个开端。网上流传着一张段子，讲的是只要女性没涂口红，无论眼妆、阴影高光有多浓，在男性眼中都算没化妆。虽然这只是个搞笑段子，但也反映出在变美的道路上，涂口红具有立竿见影的效果。

Taylor Swift的颜已经够能打了，但口红对她仍有锦上添花的作用。有网友表示，即便出门不化妆，但也一定会涂口红，因为口红在，底气就在， “没涂口红，就像裸奔一样” 。一支口红，撬动了整个消费品行业，这是事实。如果说各路人马都往不熟悉的口红业务里掺一脚，只是为了迎合某一类新消费偏好，未免过于冒险。管中窥豹，年轻人狂热的口红信仰背后，是当代人的真实写照：一边过分重视颜值消费，渴望改善容貌和气质；一边苦恼颜值投资太烧钱。说到底，就是手里的钱，涨得没欲望快。口红作为颜值消费品中最低价、低价品中美颜效果最显著的商品，恰恰满足这种拧巴而矛盾的心理。

“口红或许不能改变世界,但能改变我。 ”它是每个人都有资本获得的武器。 /unsplash 戏剧性的是，钱少的时候，他们买口红；钱多的时候，他们再接再厉地买口红。他们当然也想消费升级，也爱奢侈品店里优雅而高贵的箱包，但奢华背后的精湛工艺和定制化，意味着巨大的时间成本。活在消息光速更替的当下、吃午饭也紧赶慢赶、错过这一班地铁就会迟到的年轻人，实在等不起。这与老牌奢侈品牌萎靡的原因如出一辙—— 过去，奢侈品牌会提前半年在时装周上发布新品，如在春季发布同年秋季款式，并用剩余时间批量生产、上架；如今，快时尚品牌与时间赛跑，今天爆出潮流元素，明天就推出主打这个元素的服饰；半个月后潮流退潮，新款随之下架。耗费半年等一件衣服？抱歉，就算消费者有耐心，这件衣服也赶不上潮流了。到底是什么产品，能最大化地契合潮流偏好、缩短更新周期？答对了，就是色号研发、批量生产成本相对较低的口红。

每月一次小上新、每季度推出一个全新口红系列、每一个系列含3-20款新色号，这是口红生产线的“正常速度” ，有几个行业拼得过？/ unsplash 顺应时代发展、满足庞大消费者群体需求的口红，注定成为行业的核心、头部产品。据《2019中国潮流消费发展白皮书》， 90后至00后消费者成为线上潮流市场的主力军，消费规模占比高达80% 。 90后、00后占领潮流市场大半江山，每一个消费细节都影响着行业动向。他们对口红有多爱，消费品行业对口红就有多野。