我很穷，但我有100支口红

口红之下,消费者和品牌商都快乐无边。 / unsplash 当代年轻人，没钱了买口红，有钱了买更多口红。文/颖宝

这年头，比回家的诱惑更可怕的，是口红的诱惑。据天猫发布的数据和财新网报道， 2018年天猫上的美妆消费者超过3亿人，口红稳居美妆领域销量首位、总销售高达2亿元，全国消费者人均购买口红3.3支。据阿里大数据显示，口红开始进入更多年龄群体的生活：90后的口红消费额占比62% ， 50岁以上群体的消费额占比2%；而95后是“口红依赖症重度患者” ，有44.8%人每天涂口红、47.3%人每天随身携带口红。还有一个有趣的新现象：连男人也开始买口红、囤口红了。不同年龄段、不同性别的人，都陷进了口红的温柔乡，无法自拔。

口红店外寒冬将至，口红店内人来客往。 /图虫创意

“口红统治了我的世界” 人类世界，好像没有口红攻占不下的领域。无论是“隔行如隔山”的非美妆行业，还是作为消费群体的明星网红，或是“高冷如神明”的时尚奢侈品牌，都被这一抹艳红吸引，争先下场做口红、卖口红、推广口红。凭“二次元跨年晚会”登上热搜的B站，与某美妆品牌“破壁联名” ，推出胡萝卜色、中国红和肉桂裸色三款色号的口红，粉色丝绒的外壳少女心满满，让B站女孩为之疯狂；

撕下口红的“优雅”标签，强行融入二次元元素，这很B站！自带历史厚重感的故宫文创，在2019年初大胆出圈，推出与其调性“格格不入”口红系列。古代与现代相碰撞的时间矛盾感、绣品花纹外壳，赋予这个系列极高的话题度，有网友大呼：“穿越了！”

《孔雀东南飞》中“指如削葱根,口如含朱丹”描绘的古韵美，便如眼前这般吧。痔疮膏品牌马应龙，在2019年夏天也推出了三款口红。网友们的反应从震惊、调侃，到向亲朋好友疯狂种草，集体上演了一场大型“真香现场” 。马应龙用实际行动证明，只要是一支口红，不管是什么品牌，好看、好用都会有市场，而且一个不留神就成了爆品。明星网红们也纷纷转换身份，成为口红经济的操纵者。早在2017年，美国歌坛天后蕾哈娜就嗅到了蛋糕的香味，创立美妆品牌Fenty Beauty ，打前阵的正是口红系列。美国真人秀明星、著名的卡戴珊家族的小女儿Kylie Jenner ，在2015年“玩票性质”地推出售价29美元的口红系列Kylie Lip Kits ，没想到被一抢而空，第一年销售额就达到4亿美元。 Kylie在惊讶之余，顺势创立美妆品牌Kylie Cosmetic 。这个品牌在成立后的一年半内，狂卖4.2亿美元（约合人民币29亿元），将当时年仅20岁的Kylie推上了福布斯“2018年度最具价值的白手起家女性排行榜” 。

拥有1.2亿Instagram粉丝、成为福布斯历史上最年轻的“白手起家10亿富翁” ， Kylie的踏板只是一支口红。 /Kylie Cosmetic 口红背后的巨大红利，让专注于箱包服饰生意的时尚品牌也羡慕不已。大家熟悉的ZARA、H&M、Topshop、Forever21等快时尚品牌，都在近两年“不务正业”地卖起了口红，且各具卖点。例如， ZARA最新的口红主打哑光质地，外壳看起来像一小卷胶卷，很有个性；H&M的口红最大亮点就是“便宜大碗” ，一支90元的口红能涂到“地老天荒” 。由于具备消费者基础，这些快时尚品牌做起口红生意，大都一帆风顺。提到Gucci（古驰），大家通常想到的是经典的竹节包和酒神包，可你挠破脑袋都猜不到吧，它2019年回归美妆界后推出的第一款口红，上市一个月就售出100万支。