集餐饮、游戏、文化体验於一身传统商场上演变形记( 二 ) 不僅可以“買買買”

　　从购物到一站式体验

　　如何吸引消费者的脚步？越来越多的购物中心向集结购物、电影院、电玩城、运动区、咖啡书吧等多项娱乐设施於一身的一站式综合体转变，更加精准对接年轻人的需求。

　　比起购物，吃喝玩乐更吸引人，购物中心成约会热门地——

　　“我一个月至少去三次购物中心，大多数时候是与男朋友一起约会吃饭。 ”北京姑娘小徐表示，她经常去北京朝阳大悦城，人多热闹，除了琳琅满目的服装店外，还有很多餐馆、小吃店、电影院等，可以和男朋友去逛逛。 “冬天这麽冷，我们也不愿意外出，约会就选择去购物中心。 ”小徐说， “不仅可以看电影，还能吃饭逛街‘一条龙’ ，十分方便。 ”

　　在复旦大学就读研一的小巩表示，她经常去上海的五角场购物中心，是为了和同学们一起聚餐、玩乐。 “人多在一起逛着才开心，跟好朋友去购物中心不仅是逛街，还会去抓娃娃、玩游戏。 ”小巩说， “比如今年跨年的时候，我们就去五角场吃了火锅、唱了歌。 ”小巩认为，现在大多数购物中心更偏向娱乐化，买东西不是主要的，吃饭娱乐才是主题。

　　“老北京”张女士回忆，跟十年前刚刚开始试营业的朝阳大悦城比起来，现在的大悦城更加丰富多彩，人气也很旺，里边的餐饮店估计有近百家。 “一到饭点，几乎所有的餐馆都要排队等位。其中有一些网红餐厅，经常排很长的队，有一次我排了一个多小时也没吃上饭。 ”

　　早教班、DIY手工坊、儿童游乐场层出不穷，购物中心的儿童亲子区受青睐——

　　在朝阳大悦城冠军冰场，不少儿童正在冰场玩耍。在这里工作了4年的李店长介绍，在滑雪、滑冰课程学员中，学龄儿童占大多数。他认为，一家综合性商场不仅应该具备购物、吃饭的功能，更应该有自身鲜明的特色。 “在大悦城开设之初，就有我们这个冰场了。 ”李店长说， “我们与大悦城其实是互相影响的，因为朝阳大悦城吸引的消费群体能了解到冰雪产业，我们也可以帮助朝阳大悦城吸引更多对冰雪产业有兴趣的群体。 ”

　　北京蓝色港湾国际商区，年轻妈妈杨女士正带孩子在儿童游乐区玩耍。 “家住得近，一个月会来一两回，基本上是带孩子来玩，有时候也要带孩子来上课。 ”杨女士介绍，虽然孩子只有5岁多，但每个月光是上七七八八的兴趣班就要花2万元左右。 “蓝港就是小孩子玩的地方，才艺培训机构比较集中，这点我觉得很好。 ”杨女士说。