[人民日报]旅游过大年渐成新风尚（经济聚焦·节前看消费②( 二 ) “孩子刚放寒假

　　文化体验已成为本地生活和异地旅游的重要组成部分。中国旅游研究院发布的2019年上半年全国旅游经济运行情况报告显示，上半年，超过八成的受访者表示参加了文化体验活动，异地旅游的文化体验占比超过八成，四成以上的游客体验过人文旅游景点、历史文化街区。

　　注重文旅融合赢得更大市场

　　文旅融合孕育旅游发展新动能。去年各地文化建设和旅游融合发展的积极性空前高涨，文化和旅游融合发展的路径逐渐清晰。展望新一年，文旅融合将给优质旅游产品供给提供新动能，更好地推动旅游市场持续健康发展。

　　旅游产业运行景气稳中有升。中国旅游研究院报告显示， 2019年上半年，我国旅游产业运行保持在138.26的较为景气区间，同比上升8.83个点，基本回到2017年同期景气水平。从旅游产业和企业总体情况看， 88%的受访旅游企业认为行业经营状况同比有所改善， 80%认为企业总体经营状况同比有所改善。

　　春节出游从跟团到自由行再到定制游，就是想要玩得更开心。四川成都某互联网企业员工马超是个资深驴友，每年都会利用春节假期选一个地方深度游。在他看来，人们旅途中的各种消费，从衣食住行到吃喝游购都在升级，景区想要赢得更多客源，必须在品质方面下功夫。

　　去年8月，国办印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，提出提高消费便捷程度、着力丰富产品供给等一系列举措。文化和旅游部相关负责人表示，为更好促进文化和旅游消费，下一步将推进文化和旅游消费试点示范，推动国家文化和旅游消费试点城市、示范城市建设工作；以融合发展拓展消费新空间，推进文化产业和旅游产业融合发展示范区建设，培育具有文旅特色、兼具品质和效益、精准对接群众需求的文化和旅游业态产品。

　　同时，改善文化和旅游消费环境。在丰富产品供给方面，促进旅游演艺、乡村旅游、红色旅游等业态发展，满足群众个性化文化和旅游消费需求。