2020年蘋果iPhone稱霸智能電話市場的原因
(NASDAQ:AAPL)的iPhone銷售情況不比以往 。 在2016年 , iPhone的全年銷量下滑 , 自此 , 產品的出貨量按年增長均未能打動投資者 。 幸運的是 , 縱然2019年蘋果的預期iPhone出貨量下跌 , 最近期的銷售趨勢卻反映公司可能在2020年迎來逆轉 。 接下來 , 筆者將會分析有關情況 。 蘋果主宰高檔智能手機市場 根據市場研究機構Counterpoint Research的資料 , iPhone XR是過去一年的全球銷量冠軍 。 除了在設備面世的2018年第三季外 , 該項產品於其後每季都躋身榜首 , 並在2019年第三季佔據全球智能電話市場的3% , 而緊隨其後的三星(Samsung)Galaxy A10則佔2.6% 。 蘋果在印度和中國等主要市場採取減價策略 , 藉此吸納更多用家 , 有助iPhone XR取得領導地位 。 過往 , 由於Android裝置的定價具競爭力 , 而且功能繁多 , 客戶未必願意花大錢購買iPhone , 因此可以說 , 不少客戶正是因為蘋果現在提供的巨額折扣 , 才會加入其生態系統 。 隨著蘋果或多或少調低產品價格 , 一直渴望擁有iPhone的消費者終於掏錢購買產品 。 舉例來說 , 根據IDC的資料 , 在2019年第三季 , 蘋果便以極低的產品定價奪取超過51%印度高檔智能手機市場 。 對蘋果來說 , iPhone 11延續良好銷售表現實在是好消息 。 Counterpoint Research指 , 除了iPhone XR榮登暢銷榜外 , iPhone 11亦躋身第五位 , 佔第三季全球智能手機出貨量的1.6% 。 iPhone 11在9月20日(即第三季末)推出市場 , 之後只花了不足兩個星期便取得佳績 , 正好解釋為何iPhone能在2020年繼續獨佔鰲頭 。 成功關鍵並不複雜 iPhone 11在短短一段時間便打入暢銷排行榜的理由相當簡單 。 蘋果只是複製了iPhone XR的定價策略 , 以低於2018年入門級產品的價格推出iPhone 11 , 然後成果有目共睹 。 如果我們細心留意供應鏈 , 便會發現零件供應商正在努力滿足iPhone 11日益上升的需求 。 彭博(Bloomberg)報導 , 相機感應器供應商索尼(Sony)(NYSE:SNE)已日以繼夜增加生產 , 但零件依然供不應求 。 當然 , 蘋果並非索尼的唯一客戶 , 只是上述消息反映了iPhone 11的需求殷切 , 使得索尼要積極投資 , 以提升晶片製造能力 。 目前 , 分析師認為蘋果將能在2020年延續強勁業務動力 。 即使在本年度將5G(第五代通訊)功能加入設備 , 公司仍然能繼續採取積極的定價策略 。 值得留意的是 , 最近蘋果分析師郭明錤在MacRumors發表一份研究報告 , 當中預測5G iPhone產品不會大幅加價 。 根據報導 , 蘋果正打算減低供應鏈開支 , 從而抵銷5G相關成本的潛在增長 , 加上據稱iPhone產品將踏入大規模升級週期 , 公司的5G智能電話會成為熱賣產品實在不足為奇 。 Wedbush Securities稱 , 現時還在使用的9億部iPhone中 , 超過三分之一將會升級為5G智能電話 。 傳聞5G iPhone將於2020年面世 , 估計屆時將有2億部電話參與產品升級 。 2019年蘋果的產品出貨量為1.85億部 , 換言之 , Wedbush預測本年度iPhone出貨量將會錄得雙位數百分比增長 。 不僅如此 , 在2020年 , 蘋果也會成為5G智能電話市場的霸主 。 憑藉積極的定價策略和5G技術發展 , iPhone將能吸引新舊客戶 , 故此在今年極有可能維持智能電話界龍頭地位 , 令蘋果繼續成為頂尖增長股 。</p>
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