7部电影撤档、24亿“对赌”成疑

本文来源微信公众号娱乐独角兽，作者楼巴蒂新型肺炎扩散态势之下， 2020年春节档没有电影，所有人最大希望是：平安。 1月23日，因为考虑影院密闭空间的病源传播风险，春节档《唐人街探案3》（以下简称《唐探3》）《姜子牙》《囧妈》《紧急救援》《夺冠》《急先锋》《熊出没·狂野大陆》（以下简称《狂野大陆》）七部种子电影齐齐宣布撤档，淘票票、猫眼等售票平台、城市院线等开启退票流程。 “电影为小，生命为大” ，同时各省市陆续发布影院暂时关停通知。

猜中了开头，没有猜中这结局。公众与行业预想中类型最丰富、质量最高、竞争最残酷的2020年春节档，汇集了7部优秀的国产电影，背后百余家影视公司，却意外遭遇了2003年非典之后最大“黑天鹅”事件，近4亿的电影预售化作乌有，而行业上下游乃至观众群体，没有人对这场变故产生抱怨， “好电影不怕晚” ，所有人只期待一切尽快过去。股票市场上，这场集体大撤退让A股影视概念板块全线下跌，截止今日收盘，影视概念下跌超过4.27% ，上海电影、华谊兄弟、光线传媒、横店影视、奥飞娱乐、北京文化等影视公司纷纷飘绿。更加损失惨重的，可能还有保底对赌的电影片方：根据欢喜传媒公告再次显示，横店影视为《囧妈》进行保底，保底电影总票房达到24亿（当影片票房高于24亿元，高出部分欢喜传媒与横店影业按35%、 65%的比例分成），横店影业将支付6亿保底费和1.5亿宣发费。因为一场突发的额疫情，徐峥和横店影业面临极大的业绩对赌压力。这是一场不能拒绝的考验，春节档电影的消失或许只是第一块倒下的多米诺骨牌，接下来需要考虑的是2月的进口片如何安排，院线何时能够正常营业，从1月开始就萎靡不振的影视公司们如何重整旗鼓？电影大撤退，春晚、短视频承接“娱乐流量“？7部电影的集体撤档，这是行业达到统一的结果，没有输家，也没有赢家。在今天之前，行业各方显然是对春节档做了不同程度的期待。三天前，《囧妈》《夺冠》《狂野大陆》宣布从大年初一提档除夕，这其中无疑蕴藏着三部电影的票房野心。在《唐探3》一片独大、以一部电影扛起进一半的预售票房的情况下，《囧妈》《夺冠》选择避其锋芒，错峰竞争，提前曝光内容，营造声势，赢得口碑发酵时间与首日排片空间，也给院线方更多的时间作出市场调整，这是希望对春节档票房产生分流。

而从行业出发，春节档是历年来国产票房市场票房产出、资本发酵能力最大的档期。灯塔数据显示，近5年春节档票房从18.2亿增长到58.7亿，最高增幅一度达到68%左右，虽然因观影人次、上座率、票价等因素，票房增幅出现了回落与疲态，但是总数一直处在上升状态。今年春节档电影从内容质量到主创团队、电影IP都达到史上最佳，中金公司曾预计， 2020年平均票价将同比回落2.9%至43.5元，营业银幕数达到67800块，同比提升9.3%；档期内单银幕平均场次增加2.0%到达48场；上座率同比提升至37.7% 。预计2020年春节档票房在62.1亿-76.4亿区间，同比增幅为5.3%-29.5% 。但事情的发展出乎意料，新型肺炎情况愈发紧急，影院属于人群密集的密闭环境，有增加疫情传播的风险，蓄势待发的春节档陡然间偃旗息鼓。这是一个被动但正确的选择。春节档7片剑拔弩张的大战场面被延后，淘票票、猫眼、各院线售票渠道陆续开启了退票机制。网友反映，在淘票票、猫眼等平台选择退票，平台会迅速自动进入退票处理流程，院线经过客服沟通也会进行退款服务。除了少数公众号购票等渠道反馈较慢，大部分观众都成功退票。 “还好大家撤档了！不然真的纠结，一方面想支持好电影，一方面又真的担心病毒，等这段时间熬过去了再开心看电影。 ”

剩下值得思考的问题是，既然春节档电影集体撤退，公众日常娱乐消遣空间露出，且有比避免外出活动，那么这些空间将被什么娱乐方式填补？坐收渔利的是2020年各卫视春晚。历年来央视春晚收视一马当先，看央视春晚跨新年的方式是大部分观众的习惯，但随着社会经济与互联网娱乐的发展，年轻一代的消遣娱乐活动更加多元化，外出旅游、室内聚餐、线上游戏等，春晚在年轻一代娱乐活动中权重逐渐下滑。今年肺炎的爆发与电影的撤档，外部活动与群体聚会减少，无疑让观众被动集中在室内娱乐里，客厅休闲里春晚成了绝对的主角。大幅获益的还有短视频。抖音、快手、西瓜视频等短视频平台在公众娱乐中占据相当一部比重，拥有广大的覆盖面，使用时长也在逐渐增加。今年春节档电影的撤退，无疑为短视频平台空出了更多空间，抖音、快手等用户或将大幅增加，下沉市场短视频产出可能大幅增加。值得注意的是，今年快手成为2020年央视春节独家互动合作伙伴，除夕当晚快手将发放10亿元现金红包，春晚将在春节期间为快手大幅导流。不难预料，包括斗鱼、虎牙、映客等直播平台，优爱腾、B站、芒果TV等视频平台，在今年春节期间或许都会经历一波用户增长，春节出行与电影消费减少，用户娱乐将多元分流。影视公司们2020开年失利， “水逆”何时止？这个春节档，真正面临困境的是电影公司们。春节档年头红利撑起一整年的收益，这在电影公司中并不少见。 2019年并不是一个丰收年，今年春节档背后影视公司超过100家，巨头们领投，腰尾部公司组盘，大部分电影公司都等期待着春节档能存些余粮。