鼠年抖音“撒币”落幕：引流容易、留存难上难( 二 )

鼠年抖音“撒币”落幕：引流容易、留存难上难。图片来源网络

单说第二种玩法，其实本质是利用抖音红包给小游戏导流，实际来看，用户体验似乎并不好， “强扭的瓜”历来都不会甜。鼠年20亿看似很多， “发财中国年”还将字节跳动旗下多款产品接入活动，包括抖音、今日头条、今日头条极速版、西瓜视频、抖音火山版、Faceu激萌、轻颜相机和皮皮虾共8款产品，分摊下来并不多。从以上的玩法能够感受到一个明显的趋向，抖音正在想办法给各个业务线导流。这种效果会很有限，毕竟这只是流量从“左手”导“右手”的游戏，此前多闪、飞聊的无疾而终，已证实字节跳动所擅长的“1带1”的玩法正在失去吸引力。

鼠年抖音“撒币”落幕：引流容易、留存难上难。

字节跳动“App工厂”

抖音和火山合并，也在反证字节跳动的App工厂模式开始由原本的兴盛，走向了反向的道路。 App工厂“生产”出来的产品大多带有泛娱乐基因的产品， App的名单越来越长，新应用没有出头，老应用的日活却不断下滑。在算法主导的信息分发模式下， App会轻松的过滤掉不感兴趣、不认同的信息，成为“看我想看，听我想听” ，各个App愈发“同质化” ，用户对新应用的兴趣越来越低。此外，每天看到算法推荐的“刺激内容” ，就像吸食精神鸦片一样让人沉醉，致使用户迷离在“狭小的精神世界”里难以自拔。身处“信息茧房” 的人，逐渐和世界“脱轨” ，真正的意义又有多大呢？ “醒悟”的人开始逃离字节跳动系App编织的信息茧房，沉迷的用户大多数“商业价值有限” 。不只是信息茧房拷问，抖音还面临着“新难题” 。此外，让抖音焦虑的是，过去佛系的快手也不再愿当“软柿子” ，自去年开始，双方就已针锋相对的过了几招。不仅仅在运营上，双方在产品上也早就开始了较量。去年8月，抖音推出了主打下沉市场的抖音极速版。与抖音主App不同，抖音极速版采用的“关注”界面是快手主打的双列形式。快手去年8月也推出了“快手大屏版” ，相比快手主App ，最大的变化是采用了抖音单列沉浸式下拉玩法，主要争抢的是一、二线城市用户。 “佛系”的快手已经开始还手，上来就是“央视春晚”的大手笔，这为抖音的2020年又蒙上一层不确定的阴影。俗话说，一山难容二虎，越来越像对方的快手、抖音， 2020年它们的战况将空前激烈。更不要忘了，在短视频双超之外，还有许多新秀虎视眈眈。无论是微视、好看视频，还是波波视频等都背靠大山，腾讯、百度、微博为它们输送源源不断流量，滋养着它们壮大。当用户规模达到一定程度，也会对快手、抖音形成威胁。竞争加剧、营收压力变大、“兄弟App”们嗷嗷待哺。只有当家了才知柴米贵。撒币一时爽，老大的责任很难“甩掉” 。外有忧内有患， 2020抖音来到了自己的“至艰时刻” 。