【春晚】回到集体记忆的深处——评2020年北京广播电视台春节联欢( 四 ) 回到集体记忆的深处——评2020年北京广

携手饿了么&饿了么星选，让外卖小哥将春晚送进你家：北京台春晚深度合作外卖平台饿了么、饿了么星选，预计日均曝光量超6000万。

饿了么（北京）及饿了么星选（全国）从线上、线下双重渠道对北京台春晚进行推广：线上包含饿了么、饿了么星选、手机淘宝饿了么界面、支付宝饿了么界面，联合推出“一城一年味——吃地道京味菜，看北京台春晚”活动，实现从味觉到视觉，从物质到精神的多层面触达。同时， APP开屏、APP及频道banner、百万级push、十万级短信推送、社群扩散等也为春晚播出壮大声量，更有饿了么星选下单红包传递北京台春晚“数你最幸福”的新年福利。

线下则采取联名海报商户入店8000家、骑手车餐箱贴5000个、DM单页（日均派发6万张）的形式，覆盖从商户到消费者的完整路径。此次宣传覆盖北京城区及城郊10个区域，包括朝阳、海淀、通州、丰台、东城、西城、顺义、房山、石景山等地。线下宣传最长时间为期30天，从年货置办到春节的购物高峰期均能看到外卖小哥的身影；在崇文门新世界广场、半岛万科广场、龙湖天街三处还投放了北京台春晚代言人海报大屏，让大家时刻都能感受到春晚的存在。

外卖平台作为打开年轻人市场的利器，北京台春晚选择与饿了么及饿了么星选合作，能够让更多的年轻人了解春晚、熟知春晚，扩大北京台春晚在新消费群体的影响力。

联合航班管家&高铁管家&首都航空，从“陆”到“空”助力春晚：此次北京台春晚与航班管家、高铁管家、首都航空深度合作，将北京台春晚从陆地带到天空，参与到春运中，覆盖超2亿用户。

此次北京台春晚与航班管家、高铁管家深度合作同样从线上、线下双渠道进行。航班管家和高铁管家APP开屏、banner、微博、稿件从线上为春晚造势；航班管家APP上线北京台春晚嘉宾张一山星报站，为春运路上的乘客送上乘车、到站贴心提醒。星报站覆盖高铁管家1.5亿用户，使用该APP的用户都能选择张一山星报站，并在乘车的过程中听到关于北京台春晚的预告信息。