【春晚】回到集体记忆的深处——评2020年北京广播电视台春节联欢( 五 ) 回到集体记忆的深处——评2020年北京广

线下推广覆盖北京西站、大兴机场，将北京台春晚的相关信息精准投放到春运人群，实现从“陆”到“空”的广泛覆盖。春晚海报在北京西站大屏上线30天，日均流量100万+ ，在春运期间将达到更好的宣传效果。大兴机场主题活动也传递着“看北京台春晚，这个春节一起回家”的信息，使乘客全方位感受到春晚的气氛。

深度合作海马体照相馆，开启浸入式宣传体验：此次，北京台春晚还与海马体照相馆达成了深度合作。海马体照相馆拥有200余家连锁经营门店，覆盖近60座城市核心商圈，为超过500万的顾客拍摄照片，是国内规模、知名度和影响力TOP1的网红摄影类品牌。其定制化场景的潮流美学，深受时下年轻人的好评，北京台春晚通过本次合作，深入年轻人圈层，增强在全年龄阶段的影响力。

海马体照相馆利用自媒体（微信阅读量10万+、微博粉丝近百万、小红书、抖音、社群）、KOL、门店以及大兴机场“幸福照相馆”四个方面对北京台春晚进行推广，充分发挥双方的能量将北京台春晚的信息在全网、全国范围扩散。其中，海马体照相馆在北京地区打造春晚主题包店，从灯箱、摆台、KTB、休息区展示春晚海报，营造春晚气氛；还发起了拍摄“春晚代言人同款照”的免费体验活动，创新宣传方式，真正做到使顾客能浸入式体验春晚，最大程度地拉近与北京台春晚的距离。同时，在除北京地区外的全国门店也进行了春晚物料宣传（摆台、KTB），并在门店电视机播放春晚宣传片以及由春晚嘉宾杨烁录制的新年祝福ID 。

在海马体照相馆于大兴机场进行的IP“幸福照相馆”中，北京台春晚以公益伙伴的身份加入：富有春节气息的代言人海报，在互动墙上以文字展示春晚信息， “立一个2020年的flag ，保证在2021年前完成它”“承包你每年的新年愿望，往后余生，数你最幸福” ，拍摄手牌道具中也有“今年春节在北京，今年春晚看北京”等文字，通过这种趣味方式传达北京台春晚积极乐观的价值观。

联手当贝网络，推广触达大屏终端：北京台春晚与当贝网络开展深度合作，触达大屏终端，在除“陆”“空”的多维度宣传外，最直接地将春晚信息输送给电视用户。当贝网络主要包括当贝市场、BesTV当贝影视、当贝投影、智能电视网等产品，旗下业务总覆盖量超过2亿大屏终端。当贝市场目前市场份额占有率第一的TV应用商店累计用户超过1.5亿，日活跃用户超过500万，当贝影视用户数5000万，日活超过100万。