在LOFTER，读懂95后兴趣消费文化( 二 ) 出门脚踩千元的潮鞋、在游戏中花上数千

在LOFTER，读懂95后兴趣消费文化。　　为兴趣买单，年轻人在LOFTER上解锁真性情

　　LOFTER在各维度数据上的快速崛起，得益于其倍受年轻人推崇的“兴趣圈” 。在这里，兴趣圈不仅仅局限于交流或社交，而是通过以用户间的共同兴趣为纽带，实现更深层次的互动、讨论、创作和消费，让圈层兴趣成为生活中的日常，这也是LOFTER在如今移动互联网增量红利所剩无几的情况下，逆势崛起的关键。

----在LOFTER ，读懂95后兴趣消费文化//----

　　(图片说明：LOFTER平台内容用户年龄分布)

　　得年轻人者得天下。根据相关数据显示：LOFTER最受关注的题材领域是二次元(站内7成活跃用户关注二次元领域),而00后(14岁以下及15-18岁高中生)在二次元标签爱好者的占比达到62.2% ，占据了用户活跃的半壁江山。

　　同样重要的关键词还有“她经济” ，正如极光报告中所提及的：女性用户在LOFTER平台的占比高达87.1% ，而在两年前这一数据还不到70% 。快速增长的女性用户不仅提供了大量有热度的话题，也涌现出更多创作者。 “女性用户越多， ‘产粮’的大大们就越积极，而大大们的产出，又吸引了更多女性用户的关注和消费，现在已经形成了一个良性循环。 “LOFTER的相关负责人这样描述女性用户崛起带给平台的改变。

　　在LOFTER ，兴趣不再是私藏的角落，而是让自己闪闪发光的平台;用户不仅因发现缤纷内容而欣喜，更因关注和分享兴趣消费而激情澎湃。在各式各样的兴趣消费中，有些属于兴趣所至的“入坑” ，肝游戏氪皮肤、充会员追新番、买手办集盲盒、他们信奉简单粗暴的快乐;有些属于精心分享的“人设” ，没有几件压箱底的好货怎算一个知名博主？没有几件新装备怎敢拍摄新的VLOG？或是不时没有几套新款式怎敢说自己对汉服是真爱？他们相信天道酬勤，为兴趣消费更需要勤奋;还有些属于来者不拒的“真爱粉” ，爱豆代言了新产品肯定要买，各类周边也肯定要买，甚至线下活动更要冲在第一线，他们消费的不仅是体验，更是信念。

　饭圈化趋势崛起催生一站式兴趣消费文化

　　年轻用户和女性用户的活跃，不仅自然决定了LOFTER平台上热门兴趣圈的分布，也让二次元、娱乐和生活成为平台最具热度的话题。这些话题中，有交流、有原创、有消费、有分享，这种“一站式”的兴趣满足和兴趣消费不仅让LOFTER区隔于其他旧形态社区，也得以窥见兴趣消费从个人到产业的崛起。

　　二次元无疑是大众印象最深刻的兴趣消费领域。以游戏为例，《第五人格》、《王者荣耀》、《明日方舟》、《阴阳师》和《恋与制作人》是LOFTER平台热度最高的五款游戏，这也与它们的市场实际表现相符合。尽管平台女性用户占据绝大多数，但她们在肝度和氪金度上丝毫不逊色喜欢“纸片人老婆”的宅男们。据LOFTER统计，女性用户偏爱二次元、角色扮演休闲游戏，画风美丽、情节性强是她们最重要的入坑理由，而在买皮肤抽卡牌之类的兴趣氪金之余，也激发了她们创作和消费同人图文创作的积极性。