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你宅在家刷短视频，可视频博主们却快要断粮了

你宅在家刷短视频，可视频博主们却快要断粮了

小九犹豫再三 ， 决定还是向粉丝解释一下现在的情况 。 他穿着睡衣 ， 坐在电脑前 ， 打开了相机 。 “各位 ， 由于疫情的原因 ， 我们已经在家宅了一个多礼拜了 ， 现在 ， 我手里还有三期节前拍摄的视频 ， 如果到二月底 ， 疫情还没有缓解 ， 那我们可能就真的要断更了 。 ” 三年前 ， 小九和朋友一起创建了“井盖小分队”这个IP ， 以北京地区的美食探店为主打内容 。 到今天 ， 这个IP在抖音、微博、B站等平台已经拥有超过300万的粉丝 。 小九过去最骄傲的就是自己从未断更的战绩 。 但现在 ， 疫情当前 ， 一切都得为安全让步 。 “还有什么办法呢？只能寄希望于疫情在二月底能够得到有效控制 。 ” 存片不够了 这个春节 ， 一场疫情 ， 打乱了许多短视频创作者的更新节奏 。 美食博主密子君 ， 春节原计划要播出十几期台湾主题的美食节目 ， 但做好后期时 ， 节目已经不适合当前的舆论环境 ， 只能选择延播 。 驻日旅行达人八爪 ， 2月本来有北海道和美国的两个工作 ， 但由于安全和游客大面积取消航班等原因 ， 行程被迫取消 。 固定的更新频率本来是短视频博主们专业性的证明 ， 但疫情的突然爆发却让很多拍摄都无法进行 ， 节前的库存也有很多不适合在疫情期间播放 。 小九春节前拍摄的视频 ， 因为没戴口罩 ， 刚一发出就收到了粉丝们铺天盖地的关心和问询 。 “怕有不好的影响 ， 只能一个个和他们解释 。 后来更是干脆拍了个视频解释 。 ” 而密子君准备播出节目时 ， 正值台湾当局全面禁止口罩出口 ， “尽管多达3000多G的素材和团队将近一个月的努力都可能白费 ， 但对于危害海峡两岸友好关系的行为 ， 我们实在不能接受 。 ” 八爪虽然人在日本 ， 但她工作室的后期人员却都在国内 ， 由于疫情导致合作伙伴无法复工 ， 让拍摄和后期的配合也变成了一件艰难的事情 。 2月初 ， 八爪不得不选择暂时停更 。 而类似的问题在那些更加依赖线下场景和多人线下协同作业的MCN机构身上则更加凸显 。 康康是苏州新火网络的负责人 ， 这是一家主营抖音代运营和网红孵化的小型MCN机构 。 近一个礼拜 ， 康康一直都在为企业的复工而忙碌 。 “必须要复工了 ， 不复工的话 ， 没有场景、没有演员、编导和后期没办法线下合作 ， 根本没法拍摄 。 ” 为了维持更新 ， 康康已经告知编导尽量策划一些不需要多职能配合的片子 ， 但这样 ， 内容的质量不可避免的会有下滑 。 康康告诉界面新闻采访人员 ， 往常 ， 他们拍摄一个视频 ， 最少也需要一个编导一个导演外加一个摄像和红人配合 。 但现在 ， 疫情因素 ， 内容的生产只能靠演员在家自拍自剪 。 “而抖音上具备这种综合素质的达人太少了 。 ” 作为公司负责人 ， 康康现在只能寄希望于尽快完成复工审核 ， 恢复正常办公 。 不过 ， 想要通过审核也没有那么容易 ， 前期光是表格就要提交6、7份 ， 内容涉及疫情防控工作方案、复工方案、承诺书、物资保障表、员工情况表等等 。 其中 ， 最难解决的还是物资问题 。 康康称 ， 春节前 ， 他已经通过各种渠道储备了一些口罩和消毒产品 ， 但还是不全 。 “目前也只能先行提交表格 ， 等待最终的审核结果 。 ” 而密子君为了不影响自己的更新节奏 ， 新开辟了一个“消灭囤粮”的主题 ， 力求在家也能保证稳定的内容输出 。 消失的广告订单 对众多短视频创作者和MCN来说 ， 存片的不足或许还能通过变通和努力解决 ， 但广告订单的流失却是摆在眼前的更加严峻的问题 。 App Growing的数据显示 ， 今年春节 ， 线下零售、电影、旅游等行业受疫情影响 ， 广告投放基本处于暂停状态 。 以八爪所在的旅游行业为例 ， 数据显示 ， 自1月24日起 ， 除携程旅行外 ， 头部的旅游住宿行业基本都暂停了大规模的广告投放 。 而这也意味着身为广告承接商的自媒体和MCN们失去了大量订单 。 “年前在推进的项目基本都停了 ， 甚至有客户直接就说我们没预算了 ， 按这种趋势 ， 2月份至少要损失几百万 。 ”某抖音排名前列的MCN工作人员告诉界面新闻采访人员 。 康康也表示 ， 年前 ， 他们本来已经谈好一家餐饮连锁企业的抖音代运营单子 ， 但因为疫情 ， 该企业已经通知要将招标延期 ， “本来就定了我们了 ， 合同也在准备 ， 但现在这种情况 ， 只能等 。 ” 还有一些合作是已经在进行的 ， 但由于存片不适合目前的基调 ， 企业方也提出要推迟合作 。 在康康看来 ， 以现在的市场情况 ， 一季度过后 ， 应该很多小型MCN机构都会撑不下去 。 “一季度广告基本凉凉 ， 现在大家还能抗 ， 但过段时间 ， 可能很多公司就会开始进行人员优化 。 ” 当然 ， 也有一种选择是积极拓展新业务自救 。 一条创始人徐沪生在接受新榜采访时指出 ， 虽然广告主会暂停投放广告 ， 但是用户还是要买东西 ， 这个时候 ， 建议新媒体创业者立即拓展广告之外的收入来源 ， 比如电商销售和知识付费 。 “广告不是唯一的收入模式 ， 卖货、卖课都可以 。 像我们就和上百家微信号有分销（商品）的合作 ， 分成比例还不低” 。 ” 康康也表示 ， 为了能抗过一季度 ， 他正在尝试所有可能的新业务 ， 包括直播 。 而在新业务带来收入之前 ， “催款、融资、借贷 ， 这些方法都要试 。 理论上 ， 很多品牌都会在第二季度加大投资力度 ， 以此来补偿一季度的亏损 。 只要能扛到那个时候 ， 现在的难题就会迎刃而解 。 ” 直播会是新出路吗？ 整个2月 ， 如果说还有什么新媒体业态是完全没有受到疫情影响的 ， 也就只有直播了 。 直播到底有多火？2月10日 ， 抖音用户“谁家的圆三”在家直播睡觉 ， 一觉醒来 ， 发现不仅有1850万人观看他睡觉 ， 粉丝也暴涨了80多万 。 而在圆三一炮而红后 ， 抖音用户“大圆子”也紧接着发起了一场猫咪的睡觉直播 ， 一场下来 ， 打赏净挣了1万元 。 而那些因疫情大受影响的夜店、健身房等行业 ， 近日也都因云蹦迪、云健身等直播热点的出现 ， 而多少缓解了一些闭店的损失 。 2月10日 ， 复工的日子 ， 杭州某营销机构副总监杨硕发了这样一条朋友圈：“有网红在家无聊的 ， 可以找我做直播 ， 有保底 ， 有流量 ， 在家也能赚钱 。 ” 此前 ， 杨硕更多的精力还是会放在线下发布会和电商带货上 。 但疫情袭来的日子 ， 线下活动暂停 ， 电商发货受困 ， 反而给了杨硕一个发展直播的动力 。 “我们本来就预判今年抖音直播会成为风口 ， 2月红人都困在家里 ， 正好把握住这个机会 。 ” 在杨硕看来 ， 抖音直播既能带货、又能品宣 ， 本身又是一个巨大的流量池 ， 做好以后会有非常大的好处 。 而且抖音和其他的秀场直播还不太一样 ， 想要把抖音直播做起来 ， 短视频也要抓 ， 而如果本来就有短视频基础 ， 做直播就能更省力一些 。 也因此 ， 近一段时间 ， 很多短视频机构都开始转型直播艰难自救 。 杨硕就听到不少机构对旗下红人提出每天上播的要求 ， “上播就算了 ， 还要求人家每天播够三、四个小时 。 ” 然而 ， 直播和短视频的内容呈现方式有很大区别 ， 像这样为了自救将达人不经培训就赶鸭子上架的 ， 很难做出真正的成绩 。 “短视频机构培养出来的达人 ， 大多习惯了完成那种有剧本有编导的固定拍摄 ， 对于直播这种比较随意的 ， 考验主播才艺、情商、口才的展现模式 。 如果并不擅长 ， 强行去做 ， 效果不一定会很好 。 ”杨硕告诉界面新闻 。 但另一方面他也同意 ， 这也是现阶段许多机构的无奈之举 ， “毕竟红人都闲在家里 ， 持续的上播至少还能有些收入 。 而且 ， 短视频+直播的模式 ， 如果真的走通了 ， 后续也能增加整个公司的抗风险能力 。 ” 在他看来 ， 今年短视频直播行业的市场一定是向上的 。 疫情结束以后 ， 随着消费、旅行、餐饮等行业的复苏 ， 广告营销行业也一定会迎来一波报复性增长 。 也因此 ， 现在最重要的 ， 就是利用这空下来的时间 ， 思考接下来的发展方向 ， 然后有针对性的进行人员的调整和培训 ， 等待机会的降临 。 “说白了还是要活下去 ， 只有活下去 ， 才有希望 。 ” 来源：界面


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