新潮的100亿广告，该捐给大企业还是小微企业？裁员企业大力捐赠引争议2月21日

　　新潮传媒前日发布消息将100亿刊例广告捐赠给疫情期间的爱心企业。这是一次高明的疫情公关，也是一起向大型企业客户抛送橄榄枝的自救行动。然而新潮传媒或许捐错了方向，甚至错失其赖以发家的小企业客户基本盘。新潮需谨防客户与市场双失的尴尬局面。

----新潮的100亿广告，该捐给大企业还是小微企业？//----

　　裁员企业大力捐赠引争议

新潮的100亿广告，该捐给大企业还是小微企业？。　　2月21日，新潮传媒决定，捐出100亿刊例价广告资源，赠送给此次疫情期间的爱心企业。每个企业的广告赠送金额与企业此次疫情的爱心捐款金额相当(捐多少，送多少，最高不超过刊例价5000万元) 。

　　而就在2月10日，新潮传媒CEO张继学在内部宣布裁员10% ，即裁员500人左右，其中包括20名管理干部。张继学更是不无忧虑地说，二月业绩下降了70% ，而这种局面可能会延续到二季度，并提及新潮传媒或许只能活六七个月。此消息传出，一时被当成疫情对中国企业经营负面影响的重要案例。

　　两相对照之下，争议声迭起，有观点认为，新潮传媒此次捐广告，实际是一次危机公关，用于抵消裁员带来的负面声音，也有评论称根据顾家家居此前曾披露的数据，新潮传媒2017年净亏损为2亿， 2018年净亏损扩大至10.74亿。而2019年据传新潮继续亏损10亿。张继学在高调裁员时也承认新潮仍然没有盈利，而今却同样高调姿态捐赠，引发热议：一个企业先救活自己不让员工下岗或许是最大的慈善。

　　这里得有一说一，即使是场公关，新潮的行为也无可厚非。疫情当前，每一个愿意伸出援手的企业都应值得鼓励与认同。纵使新潮传媒面临市场危机和亏损，不代表就没有权利参与慈善公益。尤其是，新潮传媒今次的举措并非直接捐款，而是捐出百亿刊例价的广告，且单家企业最高赠予不超过5000万元刊例价。

　　业内应知道，所谓刊例价广告，本身充满玄机，号称5000万按新潮实际销售价格要大打折扣，据悉折后大约就50-100万元实际价值。由于新潮传媒承认二月业绩已经下降了70% 。这意味着旗下诸多电梯广告并没有卖出，既然卖不掉索性捐赠出去换得品牌效应，甚至还可以借此向疫情中的责任企业抛绣球。这看上去是很高明的一着。只是新潮传媒这次捐出广告的总体设计却捐错了方向，蕴涵着企业方向的深深隐忧。

　　自救行动与服务小微企业的方向背离

　　在新潮传媒官方放出捐赠100亿广告的消息同时，还致敬了大批疫情中的责任企业。其历数了阿里、腾讯、百度、京东、蒙牛、立白、拼多多等上百家企业驰援武汉，捐款金额超过150亿元的事实。

　　新潮传媒丝毫没有掩饰地瞄准了这些大型责任企业，然而问题恰恰就在此处。

　　根据大摩财经的披露，新潮传媒在2019年曾宣称有2.6万客户，按照2019年营收15-20亿推算，新潮传媒的客户大多为年投放6、7万的中小客户。可以说中小企业才是新潮传媒此前的市场基本盘。