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钛媒体■头条正式入局，搜索市场风云再起


钛媒体■头条正式入局，搜索市场风云再起
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图片来源@全景视觉
雷科技leitech
在推出新产品上一向低调的字节跳动 ， 在近日带来了头条搜索的独立应用 ， 宣告着搜索引擎的新玩家正式入场 。
强化搜索概念 ， 整合字节系内容头条搜索已经在国内主流的Android应用市场上架 ， 不过还没有像大部分字节系应用那样大量购买推广位进行宣传 。 现在可以下载并安装 ， 我们也在第一时间进行了体验 。
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启动闪屏会显示头条搜索的slogan“头一条就是你想搜”的 ， 可能指的是头条搜索能够准确地展示与关键词对应的搜索结果 ， 也可能指的是****机器学习分发机制已经达到了能够精准学习用户需求的地步 。
不同于抢先上线的网页版头条搜索仅有搜索框（后加入实时热搜显示）的相对简洁 ， 头条搜索应用的首页采用了与****几乎没有区别的信息流界面 ， 仅仅把搜索框变得更为显眼 。 这与百度应用目前的设计有些类似 ， 同样是顶部搜索框+信息流呈现 。
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头条搜索目前已经具备了一定的搜索能力 ， 能够针对关键词给出相关的搜索结果 ， 或是对日历、天气、数学运算、专题、书籍等特殊关键词直接给出对应结果 。 与主流的移动端搜索应用接近 ， 也存在不少可以提升的空间 。
就搜索结果而言 ， 头条搜索会在一些情况下优先展示来自字节系应用内部的内容 ， 如****资讯、互动百科页面、悟空问答的答案 ， 外部结果则会特地标出“全网”字样 。 头条搜索基本符合主流移动端体验 ， 与传统认知中的全网搜索引擎存在一些区别 。
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除了在搜索结果中进行引导之外 ， 底部导航留了“视频”和“小视频”分别给西瓜视频以及抖音（含抖音火山版） ， 可见视频内容在字节跳动的地位 。 没有明显的入口 ， 但“我的”页面下出现了我的书架 ， 有望和近期加大推广力度的番茄小说打通 。
总的来说 ， 当前上架的这一版头条搜索应用基本上可以视作****的翻版 ， 后者提供的功能在前者都能找到对应 ， 仅在视觉上提升了搜索框的重要性 。 会出现这样的情况并不奇怪 ， 头条搜索能力早就体现在****中 ， 暂时还没有留给独立搜索应用的差异化空间 。
字节跳动不会放过搜索的营收机会既然独立应用与之前的综合应用区别不大 ， 那为什么头条还要将其作为一个独立产品推出？在移动互联网成为互联网的主流之后 ， 搜索引擎叙事随着移动应用体验的普及而消解 ， 为什么字节跳动和其他竞争对手都还要扎堆做搜索？
这可能和字节跳动期望在搜索上获取的收益有关 。 分别是搜索引擎作为流量入口的价值 ， 向用户打包分发内容的价值 ， 以及占领搜索引擎高地在信息分发战略上的价值 ， 2019年头条生机大会上提出过“一横一竖概念” ， 其中位于分发方式纵坐标长端的就是搜索引擎 。
搜索引擎以来都蕴含巨大流量 ， 进入到导航站盛行的时代 ， 或是移动互联网兴起之后也是如此 。 即使个性化推送大行其道遍布几乎所有应用 ， 仍有不少人倾向于通过搜索框获取内容 ， 对于字节系相对更依赖流量的盈利方式来说 ， 这是一块不容错过的肥肉 。
根据CNNIC发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》 ， 截止至2019年6月中国搜索引擎用户数量仍在增长 ， 达6.95亿人占全部网民的81.3% 。 搜索引擎的能量在百度财报也有体现：2019年营收达1074亿元 ， 其中与搜索引擎有关的在线广告占到72.7% 。


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