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钛媒体■头条正式入局，搜索市场风云再起( 二 )


头条搜索的能力很早就在****内出现 ， 但大多数用户都没有将其视作一个具有完整能力的搜索引擎 ， 只当作应用内提供的搜索功能 。 头条搜索品牌独立化 ， 也有助于让用户形象地认知到这一产品 ， 进而提升在广告业务上的竞争力 。
钛媒体■头条正式入局，搜索市场风云再起
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经过多年发展 ， 字节跳动现在拥有相当庞大的内容池：***入驻媒体和***提供的图文内容 ， 西瓜视频上的资讯视频、娱乐内容以及在春节档打出了一波热度的影视节目放映 ， 抖音以及抖音火山版覆盖一二线城市青年和下沉市场多年龄层用户的短视频等等 。
不过字节系应用至今都没有出现单一应用会出现来自所有应用内容的情况 ， 毕竟内容定位上存在差异 ， 单靠推送引擎无法完美区分 。 若想要打破内容分发的藩篱 ， 搜索引擎就是完成这一任务的优质形态 ， 提供用户需求的内容比合不合适更重要 。
搜索任一关键词 ， 可以获得包括但不限于图文、问答、百科、小说、音频、视频、短视频、直播的内容 ， 对于用户来说是有助于提升搜索效率的 。 头条搜索对于全网内容的开放 ， 也有可能带动外部与字节系的合作 ， 释放潜藏在数亿用户的能量 。
众所周知字节跳动的“成名武功”是最早在****上应用的个性化分发 ， 通过对个人的信息偏好进行学习 ， 针对性地推送内容以提升活跃时长和频次 。 字节系应用因其获得了极大的增长动力 ， ****、抖音短视频能成为赛道领头角色都离不开内容分发的功劳 。
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字节跳动内部也意识到 ， 个性化分发会不可避免地有“茧房效应”副作用 ， 人会变得只会接收到自己感兴趣或是喜欢的内容 ， 封闭了接收其他信息的渠道 。 ****做了多个尝试 ， 提升推送内容的多样化之外 ， 引入头条搜索也是一大重点 。
搜索聚合了多种内容 ， 用户获取信息的视角更为开阔 ， 也能在同时间获取的多个信息之间比对筛选 ， 最终提升获取信息的效率和质量 。 分发关联结果增加信息密度和价值 ， 字节跳动认为这是****实现其“通用信息平台”使命的最佳途径 。
新的搜索引擎需要面对实力竞争对手作为搜索引擎 ， 提供尽可能多尽可能准确的搜索结果是头条搜索必然的方向 ， 不过在基本功需要解决的同时 ， 还有如何与市面上竞争对手抢夺用户的必修课需要面对 。 搜索引擎市场可不像资讯客户端或是短视频 ， 早就存在着资历丰厚且实力强劲的对手 。
不同于十年前搜索引擎市场上百度和谷歌激烈竞争的格局 ， 现在的百度已经是搜索引擎市场领先者 ， 桌面和移动端的份额均超过了70% 。 在移动端上提供搜索结果、内容分发、功能小程序的复合形态 ， 也让百度在移动时代有了不容忽视的护城河 。
在百度之外 ， 搜狗、神马、360分别占据了搜索引擎市场的剩余份额 ， 并且通过旗下应用导流、手机厂商合作定制、导航站转向等方式 ， 不断在提升市场占有率 。 虽然在桌面上没能形成优势 ， 但移动时代更多元的形态让这些搜索引擎持续增长 。
搜狗背后的腾讯、神马背后的阿里巴巴以及360 ， 都不是会轻易放弃搜索引擎这个重要入口的互联网厂商 。 所以在未来可见的一段时间内 ， 不仅百度要思考如何应对这些挑战 ， 头条搜索也要寻找从中突破的机会 。
阿里巴巴甚至还推出了面向细分市场的“次世代”搜索应用 ， 即最初以浏览器形态上线的夸克 。 在多次迭代之后 ， 已经具有直接给出搜索结果、智能化展现内容、图片搜索、语音交互等特性 ， 从更多维度上简化搜索方式满足用户需求 。
【钛媒体■头条正式入局，搜索市场风云再起】
微信同样是头条搜索不可忽视的竞争对手 ， 现在已经具有与字节跳动相似的内容池：公众号文章、视频、QQ音乐、小程序、视频号内容 ， 而且微信几乎不向外提供内容索引仅在内部可以搜到 ， 成为搜索引擎的“盲区” 。


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