农夫山泉■饮料旺季来临，农夫山泉推250ml小瓶装，能火吗？
作者： 李青林
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其实早在2019年 ， 农夫山泉就陆续推出了350ml的东方小树叶和250ml的炭仌咖啡 。 至此农夫山泉在果汁、茶饮料、功能性饮料上都推出了迷你装 。
【农夫山泉■饮料旺季来临，农夫山泉推250ml小瓶装，能火吗？】看来今年的农夫山泉似乎想通过包装规格的改变来吸引年轻消费者目光 。 但被称为“快乐源泉瓶”的饮料系列能火吗？
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其实迷你包装并不属于新事物 ， 早在很多年前奥利奥就推出了迷你包装 。 在饮料行业可口可乐可谓是最早推出迷你包装的品牌 ， 旗下美汁源、芬达、可口可乐、雪碧都曾推出过迷你包装 ， 除此之外百事、七喜、康师傅也都曾推出过迷你瓶 。
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饮品包装缩水为哪般
各品牌之所以推出迷你瓶 ， 很重要的一个原因就是希望通过缩减包装来提高交易瓶次 ， 甚至可以让消费者同时品尝更多口味的产品 。
饮料品牌推出迷你装主要从以下几点考虑：
首先是消费习惯的改变 ， 随着消费者健康观念越来越强烈 ， 他们对于含糖饮料和碳酸饮料的选择更加慎重 。 但对于饮料的需求并未减弱 ， 因此在健康和口感这两方面 ， 容量小的迷你瓶能够满足以上两点 。
其次是满足尝鲜的欲望 ， 拿农夫山泉来说 ， 对于没有喝过茶π饮料的消费者来说他可能会购买250ml的迷你瓶来尝鲜 ， 对于农夫山泉饮料重度消费者来说 ， 他可能会同时喝很多种不同口味的250ml的饮料 。
从消费场景来说 ， 迷你瓶便于携带 ， 可以放在口袋中 ， 小包里 ， 同时也更适合更多的场景 ， 比如约会时 ， 聚会时 ， 开会时 ， 外出旅行时都适合迷你瓶 。
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大脉动和小可乐
其实从不同品牌饮料的包装上往往会反映出该品牌的产品特点和消费诉求 ， 脉动和可口可乐就是一个鲜明的对比 。
脉动一直以大规格、宽口瓶包装为主 ， 之后还推出了牛饮装 ， 这是因为作为功能饮料的脉动 ， 虽然其在宣传上并没有特意主打运动场景 ， 但作为消费者来说运动时或者外出旅行时 ， 脉动往往是其首选的功能性饮料品牌 。
因为大运动量活动后身体对水分的需求比较大 ， 同时人体也有补充糖分的需求 ， 相对于水的无味和果汁碳酸饮料的刺激 ， 脉动的糖分刚刚好非常适合体力消耗过大后饮用 ， 而宽口大容量的脉动洽洽能够满足人们运动后的畅快饮用需求 。
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再看可口可乐 ， 很早就推出了迷你包装 ， 既有瓶装迷你也有罐装迷你 ， 甚至在国外还有190ml的迷你包装 ， 不仅可口可乐、雪碧产品；美汁源、芬达等可口可乐旗下的迷你包装都非常受消费者的欢迎 。
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可口可乐作为全球最知名的百年饮料 ， 品牌已经早已深入人心 ， 即便目前碳酸饮料全球销量整体下滑 ， 但并不妨碍消费者购买可口可乐的产品 。
可口可乐更注重于品牌的外延 ， 可口可乐推出的一系列产品包装可以说款款经典 ， 几乎都被消费者所认可甚至珍藏 ， 无论是独饮还是社交场合 ， 无论是餐饮聚餐还是逢年过节 ， 可口可乐都是我们必备的饮料 。
可口可乐推出的迷你瓶更多的是具有收藏属性 。 有人曾这样说 ， 明天可能会没有苹果 ， 但绝对不会没有可口可乐；即使碳酸饮料不健康 ， 消费者依旧会选择可口可乐 。 这就是品牌的魅力 。
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