【数字化】我国目前会展业信息化与数字化实施和应用情况( 二 )
（4）搜索引擎 。 当前 ， 越来越多的企业通过搜索引擎来寻找合作伙伴和商机 ， 搜索引擎排名已经成为企业开展产品营销的争夺焦点 。 同样 ， 展会组织者要塑造一个有长远影响力的展会品牌 ， 吸引更多的新客户 ， 在搜索引擎上占有优质的排名和展现是不可忽视的 。 如何能够依靠搜索引擎获得更多的优质展现和流量 ， 成为了传统展会服务企业和会展主办者竞相追逐互联网营销专业人才的根本出发点 。
（5）新媒体 。 新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式 ， 包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报纸杂志等 。 当前 ， 新媒体以其交互性与即时性、海量性与共享性、个性化与社群化的特点占据了越来越多的品牌传播市场份额 ， 更凭借着传播与更新速度快、成本低、信息承载量大、可长期保存、内容结构丰富、可全球化传播、检索便捷、互动交互性强、可数据监测管理等众多特性 ， 为越来越多的展会组织者、展会企业所接受 ， 以互联网媒体新闻和微信公众号表现尤为突出 。
【【数字化】我国目前会展业信息化与数字化实施和应用情况】展会现场管理与服务的数字信息化主要依靠各种会展管理软件配以相关硬件设备来实现 。
目前 ， 国外对会展软件的开发已经比较成熟 ， 近几年 ， 尤其是2014年以后 ， 我国的一些软件开发公司也已经研发出相关的软件产品并投入市场使用 。
展会现场信息化管理与服务紧密围绕展览现场的业务流程展开 ， 包括展前准备、展中管理、展后服务的全程 ， 主要涉及展位预定与展位管理、展前预制与批量处理服务、展览设施设备管理、智能安防、网络服务、数字化签到（射频识别RFID、二维码识别签到、面部识别签到等）、展会现场智能定位（LBS技术）、交通线路导览、现场观众导览、参展商和观众行为数据采集与可视化分析（智能WI-FI布设、蓝牙、智能硬件等）、现场互动、后续服务管理和二次营销等 。
本文插图
微会动平台基于活动场景数字信息化服务全景图
3. 初具雏形的虚拟展览
虚拟展览也可称为网上展览 ， 是利用图、文、声、像等丰富的多媒体表现形式全面展现展览项目内容、展览要求、参展方式以及其他相关的新型网络展览方式 。 伴随着近两年AR/VR技术、云计算技术、AI人工智能技术的发展 ， 虚拟展览成为了现实展览在互联网上的再现 ， 更是现实展览在网络上的无限延伸 。 虚拟展览真正地实现了不受内容、形式、规模、距离和参展人员限制的“永不落幕”的展览会 。
目前国内已经出现在线虚拟展览的例子 ， 通过AR/VR技术 ， 结合拍摄技术和数据建模 ， 在线还原线下展会 。 例如 ， 2017年8月16日至18日在上海世博展馆举办的首届国际科创园区（上海）博览会 ， 利用VR+视频拍摄技术 ， 在线“真实”还原了线下当时展会情况 ， 并实现了97.5万人次的在线访问量；2017年10月18日至20日在苏州国际博览中心举办的2017蓝鲸·国际标签展&国际软包装展 ， 通过虚拟展览的形式在线实现了40.8万人次的访问量 。 以上数据均由展会该项技术服务方提供 。
虽然目前我国已出现虚拟展会 ， 但尚表现为少数个例 ， 未成规模 ， 且为新创立展览会 。 受主办者和观众的观念意识及技术成本等原因限制 ， 目前市场上还没有较为普及的成熟平台产品 ， 不过虚拟展览的发展态势已初具雏形 。 利用互联网信息技术实现展商和观众的数据库搭建与管理 ， 并依靠数据分析技术有针对性地提供服务 ， 方便参展商和观众实时掌握动态化展会信息 ， 实现参展商对布展、展会进行中的展位动向的全过程监控 ， 实时提供参观者数量数据 ， 主办者科学监测展区参观人数、交通、安保状况 ， 打造特色化参展、观展方案 ， 我国会展业正在向智慧会展形态迈进 。
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